El proyecto Pascuas Mágicas Arcor, desarrollado por Visual Ilusión, fue reconocido con el Premio Plata Shop! POPAI 2025 en la categoría Golosinas y Snacks por su propuesta integral de exhibición, diseñada para adaptarse a distintos formatos de retail y potenciar la experiencia de compra en una de las fechas más competitivas del año.
Pascuas Mágicas Arcor: una solución integral de exhibición en punto de venta
Visual Ilusión obtuvo el Premio Plata Shop! POPAI 2025 por el proyecto Pascuas Mágicas Arcor, una propuesta de exhibición integral pensada para acompañar la temporada de Pascuas en múltiples formatos de retail.
El proyecto, desarrollado para Arcor, abordó la categoría Golosinas y Snacks con un enfoque multimarca que integró Bon o Bon, Cofler, Milk y Block, junto con recursos compartidos de comunicación que transmitían el concepto de Pascuas como momento de regalo y de encuentro.
El desafío del brief: visibilidad, orden y compra espontánea
El planteo del cliente fue claro: crear una exhibición diferencial en un contexto de alta competencia estacional, que ordenara la categoría, generara visibilidad inmediata y reforzara la idea de “para regalar y compartir”.
Los objetivos incluyeron destacar las marcas en el punto de venta, incentivar la compra espontánea y construir una experiencia festiva que fortaleciera la conexión emocional con el shopper.
Desarrollo del proyecto: diseño, materialidad y escalabilidad
Desde el punto de vista técnico, la propuesta se resolvió a partir de una materialidad común: corrugado plástico con impresión UV, elegido por su resistencia, liviandad y practicidad para la implementación en PDV.
El exhibidor estándar fue resignificado para la marca Block, incorporando laterales troquelados que lo transformaron en un elemento icónico dentro de la categoría. A su vez, se desarrollaron tarimas, punteras expansibles y la casita MEGA, adaptando diseño e ingeniería a los distintos formatos de tienda.
El proyecto implicó una producción de casi 3.000 unidades, con foco en la optimización del material para reducir costos sin perder impacto visual. Uno de los principales desafíos fue coordinar diseño, producción y despliegue en tiempos ajustados, garantizando una ejecución consistente a escala nacional.
Resultados: impacto visual, eficiencia logística y experiencia de compra
La campaña logró una amplia cobertura territorial, con presencia en múltiples formatos de retail en todo el país. La casita MEGA se consolidó como un fuerte atractivo visual y emocional, reforzando la asociación entre Pascuas, dulzura y las marcas de Arcor.
La propuesta aportó orden en la exhibición, alta visibilidad de productos y una mejora en la experiencia del shopper, incentivando la compra espontánea. Además, el sistema de armado en punto de venta permitió optimizar la logística: las piezas viajaron desarmadas, reduciendo volumen, costos y facilitando la distribución masiva.
El resultado fue una ejecución de impacto y eficiente, reconocida con el Premio Plata Shop! POPAI 2025.
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