En la edición 2025 de la Premiación Shop! POPAI Argentina, Visual Ilusión, la empresa liderada por Leonardo Dellacasa, atravesó un año especialmente significativo. Su trabajo —concebido como agencia con producción propia— obtuvo reconocimiento en diversas categorías que abarcan ambientaciones estacionales, espacios WOW, retail design integral, exhibidores y proyectos para marcas locales e internacionales.
Más que un listado de premios, esta edición deja entrever una forma de trabajar el punto de venta que integra creatividad, diseño, ingeniería y ejecución. Un enfoque donde cada proyecto se piensa como un sistema vivo, en diálogo con la marca, el contexto y la experiencia del shopper.
Un año diverso: proyectos en múltiples disciplinas y categorías
La presencia de Visual Ilusión en la Premiación 2025 abarcó un espectro amplio de categorías y colaboraciones con distintas marcas. Entre ellas, se destacaron trabajos realizados para Cencosud / Jumbo, PepsiCo, Grupo Arcor, Nike / Southbay, Barilla / Cabrales, Lucky Strike / BAT y Kappa, entre otros.
Los premios obtenidos fueron:
🏆 Ambientaciones – BRONCE Jumbo Día del Niño
🏆 Ambientaciones estacionales – PLATA Jumbo Navidad
🏆 Espacios WOW – ORO Lay’s + UEFA Champions League
🏆 Golosinas y Snacks – PLATA Pascuas Mágicas Arcor
🏆 Golosinas y Snacks – BRONCE Lays Exhibidor 360
🏆 Golosinas y Snacks – BRONCE Arcor Tierra de Alfajores
🏆 Internacional Argentina – PLATA Nike Fútbol – Selección Uruguay
🏆 Productos alimenticios – BRONCE Display Barilla
🏆 Tiendas deportivas e indumentaria – BRONCE Kappa – Espalda con Espalda
🏆 Vinos, licores, tabacos y productos gourmet – PLATA Lucky Strike Glorificadores
🏆 Retail Design Integral – PLATA Nike Refit Locales 2024
Lo que se observa a partir de esta diversidad es una trayectoria transversal que recorre distintas estéticas, categorías y niveles de complejidad. Visual Ilusión trabaja tanto proyectos puntuales como intervenciones de mayor escala, siempre bajo un mismo eje: pensar y producir internamente cada pieza, desde la idea hasta el montaje.
Espacios que se convierten en momentos
Uno de los reconocimientos más llamativos fue el ORO en la categoría Espacios WOW por el proyecto desarrollado para Lay’s + UEFA Champions League. Se trata de un tipo de intervención donde se pone en juego la fuerza visual, el carácter lúdico y la capacidad de transformar un punto de venta en un momento distintivo de la marca.
Este tipo de proyectos revelan una búsqueda estética que combina teatralidad, precisión y experiencia. No es solo decoración: es un pequeño acontecimiento de marca que sucede en el PDV.
Retail Design Integral: una mirada más amplia
El PLATA en Retail Design Integral por el Nike Refit Locales 2024 confirma un movimiento que Visual Ilusión viene desarrollando hace tiempo: abordar espacios completos, dialogar con lineamientos globales y articular materiales, flujos y lenguaje visual dentro de una propuesta coherente.
Aquí aparece con claridad su identidad de agencia con producción propia: un modelo que les permite unir diseño, materiales, ejecución y montaje dentro de un mismo proceso.
Ambientaciones estacionales: sensibilidad, calendario y narrativa
Las ambientaciones de Jumbo Día del Niño y Jumbo Navidad, ambas reconocidas, muestran un trabajo que responde a ritmos del retail característicos de nuestro mercado: campañas breves, de gran visibilidad y con fuerte componente emocional.
Son proyectos que equilibran impacto visual, operación y rapidez de implementación, cualidades especialmente valoradas en entornos de retail masivo.
Una identidad que se sostiene en el hacer
Más allá del resultado en la premiación, lo que se destaca es la identidad de Visual Ilusión:
Una empresa que piensa, diseña y produce.
Que integra áreas y técnicas para acompañar a cada marca en su necesidad específica.
Y que se mueve con naturalidad entre proyectos de alto impacto visual, reformulaciones de tiendas y exhibidores con materialidad cuidada.
En la edición 2025, Visual Ilusión mostró la amplitud de su trabajo y la consistencia de una propuesta que integra diseño, producción y ejecución. Su recorrido refleja un compromiso sostenido con el punto de venta como espacio vivo: un territorio donde las marcas se expresan, donde el shopper interpreta y donde cada intervención, grande o pequeña, deja una marca en la experiencia.
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