Las activaciones con barras no son nuevas en el mundo de las bebidas. Pero sí cambia la forma en que se diseñan, se producen y se integran a la experiencia de marca.
Ya no se trata sólo de servir un producto: se trata de construir un punto de contacto consistente, transportable y alineado con la identidad de cada marca.
En ese marco, Base 3 desarrolló un sistema integral de barras móviles para Fratelli Branca Destilería S.A., pensado para acompañar acciones de degustación y experiencias de cara al shopper en distintos eventos a lo largo del país.
Este trabajo fue reconocido en los Premios Shop! POPAI Argentina 2025, dentro de la categoría Activaciones promocionales en el punto de venta, destacando su calidad de ejecución y aporte a la experiencia de marca.
Un sistema pensado para múltiples marcas
El requerimiento fue claro: contar con un kit de barras para distintas marcas del portfolio —Sernova, Carpano, Fernet Branca y Spirito Blu— que pudiera utilizarse en eventos como Magnum Experience en Córdoba y replicarse durante el año.
A partir de un diseño inicial provisto por la agencia, el equipo de Base 3 trabajó en la adaptación técnica del proyecto, ajustando planos y proponiendo materiales y soluciones constructivas que permitieran llevar cada pieza a producción.
El desafío no era solo estético: también implicaba garantizar funcionalidad, durabilidad y facilidad de traslado en un circuito de uso intensivo.
Materialidad, detalle y construcción de marca
Uno de los diferenciales del proyecto está en la calidad de ejecución y en la coherencia visual de cada barra con su marca.
Las piezas combinan:
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Madera y estructuras metálicas
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Acrílicos y corpóreos
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Iluminación LED integrada
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Vinilos y terminaciones laqueadas
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Bachas de acero inoxidable
Esta integración de materiales permitió lograr un alto impacto visual, manteniendo al mismo tiempo resistencia y practicidad para su uso en eventos.
Cada barra funciona como un dispositivo de comunicación en sí mismo: transmite identidad, ordena la experiencia y jerarquiza el producto.
Operatividad y consistencia en la ejecución
Otro aspecto clave del desarrollo fue su lógica operativa.
Las barras fueron pensadas para:
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Montaje y desmontaje ágil
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Traslado entre distintas locaciones
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Reutilización en múltiples eventos
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Disponibilidad constante para activaciones
Esto permitió a la marca sostener una presencia consistente en diferentes contextos, sin perder calidad ni identidad en la ejecución.
Cuando el POP sale a buscar al shopper
El desarrollo de Base 3 refleja una dinámica cada vez más presente en el Trade Marketing: el punto de contacto se amplía.
Las marcas necesitan salir al encuentro del shopper en espacios donde la experiencia sucede en tiempo real.
En ese sentido, las barras móviles funcionan como estructuras que combinan servicio, exhibición y branding en un mismo espacio.
Acerca de Base 3
Base 3 es una empresa argentina con más de 30 años de trayectoria en el desarrollo de soluciones para el punto de venta y activaciones de marca, acompañando a grandes marcas.
Con capacidad para abordar proyectos desde la idea hasta su implementación, Base 3 combina diseño, ingeniería y producción, trabajando sobre distintos materiales y formatos y adaptándose a las necesidades de cada cliente y a la dinámica de los canales.
Su recorrido en el mercado la posiciona como un socio estratégico para acciones de activación que requieren calidad de ejecución, innovación y consistencia en el tiempo.
🌐 Más información: https://www.base3.net/ar/
Contacto:
Pablo Marín Gerente de Ventas
