Cuando el punto de venta se convierte en una experiencia de marca end-to-end, el espacio va más allá de ser un lugar de exhibición para transformarse en un territorio de storytelling, donde cada elemento construye identidad y guía la experiencia del shopper.
El desarrollo realizado por Visual Ilusión —reconocido en la premiación de Shop! POPAI Argentina 2025— responde al requerimiento de trasladar al punto de venta la propuesta creativa de Kappa junto a La Joaqui, bajo el claim “Espalda con espalda”.
Una propuesta que debía vivirse en el punto de venta
El desafío fue llevar el espíritu urbano de la artista y la identidad de la marca al espacio físico, logrando una fuerte presencia visual y, al mismo tiempo, una conexión emocional con el shopper.
El objetivo era exhibir producto, junto a una experiencia que integrara moda, música y actitud en un mismo concepto, con consistencia en múltiples formatos de tienda.
Para ello, se diseñó una ambientación end-to-end que abarcó vidrieras, accesos, áreas de iniciativa, mesas de producto y sectores interiores, asegurando coherencia visual y narrativa en cada punto de contacto dentro del recorrido del shopper.
Un sistema integral de exhibición y comunicación
Uno de los aspectos centrales del proyecto fue la concepción de un sistema integral, donde cada elemento responde a una misma lógica visual y narrativa.
Desde los accesos hasta las áreas interiores, la disposición de maniquíes, gráficas y soportes construye una lectura clara del concepto, permitiendo que el shopper recorra el espacio como una experiencia continua.
De esta manera, el punto de venta se convierte en un entorno donde el storytelling se activa en cada instancia, reforzando la identificación con la marca y potenciando la interacción.
Materialidad, diseño e ingeniería
El desarrollo se realizó principalmente en Honeyboard, un material sustentable, reciclable y de origen orgánico, cuya estructura interna tipo panal permite lograr alta resistencia con bajo peso.
Este recurso técnico fue clave para resolver distintos desafíos del proyecto:
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Resistencia estructural con bajo peso, facilitando manipulación e instalación
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Superficie apta para impresión UV, asegurando calidad gráfica y precisión de color
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Ensambles sin cantos visibles, logrando piezas prolijas y de estética cuidada
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Optimización logística, mediante piezas encastrables que viajan desarmadas
El sistema se complementó con elementos en MDF, acrílico y vinilos imantados, integrando materiales que aportan tanto a la estética como a la funcionalidad del conjunto.
Shopper marketing: de la visibilidad a la experiencia
Desde la mirada del shopper marketing, el proyecto logra transformar la presencia de marca en una experiencia concreta dentro del entorno de compra.
La ambientación genera visibilidad inmediata desde el primer golpe de vista, pero además invita a recorrer, detenerse e interactuar con el espacio.
La repetición del lenguaje visual en distintos puntos del recorrido asegura consistencia, mientras que la puesta en escena refuerza la conexión emocional con el público objetivo.
Resultados: impacto, consistencia y eficiencia
El proyecto permitió transformar los puntos de venta en espacios de experiencia alineados con la identidad de marca y el universo de la artista.
Entre los principales resultados se destacan:
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Fuerte impacto visual y rápida captación de atención
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Experiencia inmersiva coherente en distintos formatos de tienda
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Refuerzo de la conexión emocional con el público joven
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Sistema modular adaptable con alta capacidad de exhibición
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Eficiencia logística, gracias a piezas livianas y encastrables
Cuando una campaña se vuelve experiencia en el punto de venta
En este proyecto, Visual Ilusión logró integrar los key visual de campaña en las exhibiciones y en la comunicación del punto de venta, trasladando el concepto creativo al espacio físico con consistencia y claridad.
La ambientación convierte “Espalda con espalda” en una experiencia tangible, donde cada elemento refuerza el mensaje y acompaña el recorrido del shopper.
Así, la campaña se vive en el punto de venta.
👉 Acerca de Visual Ilusión
Visual Ilusión es agencia de trade marketing con producción propia, especializada en el desarrollo de soluciones integrales para el punto de venta.
Su modelo de trabajo combina estrategia y ejecución en una misma estructura, lo que le permite acompañar a las marcas desde la conceptualización hasta la implementación, garantizando calidad, eficiencia operativa y consistencia en cada proyecto.
Con un enfoque centrado en el shopper y en las dinámicas del retail, la empresa desarrolla propuestas que integran diseño, ingeniería y logística, adaptadas a distintos canales y objetivos de activación.
Su trayectoria ha sido reconocida en los Premios Shop! POPAI Argentina, donde ha obtenido múltiples distinciones, incluyendo el Grand Prix 2024.
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