Cuando una marca global como Nike actualiza su estética internacional, la implementación local exige precisión, coherencia y capacidad operativa. En el marco del programa UNITE, Visual Ilusión llevó adelante el refit integral de tres tiendas en simultáneo —TOM, Plaza Oeste y Nuevocentro (Uruguay)— asegurando alineación total con la estética global aprobada en USA y una ejecución consistente en cada punto de contacto.
El proyecto, desarrollado para Southbay, fue distinguido con Premio Plata en la Premiación Shop! POPAI 2025, dentro de la categoría Retail Design Integral.
Retail Design integral bajo estándar global
El proyecto abarcó el diseño integral de ambientación, decoración y comunicación interna, en coherencia con la identidad global validada por la casa matriz en USA. A ello se sumó la producción e instalación de cartelería, señalética, revestimientos gráficos, piezas especiales en vidriera y puntos focales estratégicos como el “welcome wall”.
El objetivo fue asegurar consistencia estética, optimizar la comunicación visual y transmitir movimiento, energía e innovación en cada espacio, respetando el ADN Nike y su actualización conceptual UNITE.
El trabajo comenzó con relevamiento técnico y coordinación en obra junto al equipo de arquitectura, definiendo materiales, formatos y aplicaciones conforme a los parámetros internacionales de la marca. Cada decisión respondió a un criterio integral: coherencia espacial, impacto visual y experiencia envolvente.
Ingeniería aplicada al espacio comercial
Proyecto en ejecución:
Desde vidrieras hasta probadores y áreas internas, cada superficie fue intervenida con soluciones específicas de revestimiento y gráfica aplicada, combinadas con laminados que resolvieron necesidades de visibilidad y privacidad. También se desarrollaron piezas especiales y se intervino el piso completo con grilla, reforzando la identidad visual del concepto.
El “welcome wall” representó uno de los principales desafíos técnicos. Concebido originalmente para paneles de acero, se resolvió sobre vidrio mediante la aplicación de capas de vinilo cromado y traslúcido que permitieron lograr el efecto buscado preservando la coherencia estética del espacio.
La ejecución simultánea en tres puntos estratégicos, desarrollada a contrarreloj, exigió coordinación interdisciplinaria y control de calidad permanente para garantizar uniformidad en Argentina y Uruguay.
Impacto regional y posicionamiento de marca
Los refits transformaron cada tienda en un espacio plenamente alineado a la estética UNITE, consolidando una experiencia dinámica, coherente y consistente con el estándar internacional de Nike.
La intervención optimizó la navegación del shopper, potenció la exposición de producto y fortaleció la identidad de marca en cada punto de venta. La implementación regional reafirma la capacidad de Visual Illusion para ejecutar proyectos de retail design integral bajo parámetros globales exigentes.
🔎 Claves del proyecto ejecutado por Visual Ilusión
• Refit integral bajo estética global UNITE
• Implementación simultánea en Argentina y Uruguay
• Diseño integral de ambientación, decoración y comunicación interna
• Coordinación técnica con equipos de arquitectura
• Resolución de desafíos constructivos complejos (welcome wall sobre vidrio)
• Premio Plata – Shop! POPAI 2025
Contacto:
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