Una pieza sustentable, segura y de alto impacto visual fue la respuesta de Microenvases al desafío de exhibir la colección de autitos coleccionables de la campaña motorsports de Shell. Con diseño 360°, ingeniería aplicada y óptima relación precio-producto, el tótem logró una presencia contundente en tiendas de conveniencia y se convirtió en uno de los grandes ganadores de la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025.
Un desafío claro: exhibir, innovar y proteger los premios
Para la campaña motorsports, Raízen/Shell necesitaba una pieza capaz de mostrar la colección completa de autitos coleccionables dentro del salón de las estaciones de servicio. El brief planteaba tres ejes centrales:
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Exhibición diferenciada y alineada al universo de la campaña.
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Innovación tanto en diseño como en materialidad.
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Preservación de los premios, evitando sustracciones sin restringir la visibilidad.
Es decir, un soporte que integrara impacto visual, claridad comunicacional y seguridad operativa, dentro de un espacio donde cada estímulo compite por la atención del shopper.
Concepto de diseño: monoestructura piramidal 360° con trazado de pista
La estrategia creativa de Microenvases fue desarrollar una pieza 360° de cuerpo piramidal, pensada para sobresalir en el flujo habitual de las tiendas de conveniencia.
Tres decisiones de diseño estructuran el concepto:
1. Monoestructura de lectura total
La forma piramidal permite un reconocimiento inmediato desde cualquier punto del salón, reforzando la presencia de la campaña.
2. Recorrido de pista integrado
El cuerpo del tótem incorpora un trazado visual que remite al universo de las carreras, guiando la mirada del shopper hasta el centro del diseño.
3. Cápsula acrílica inviolable
La colección completa se exhibe dentro de una monocápsula transparente.
Mediante un procedimiento industrial específico, Microenvases logró bloquear internamente las piezas, garantizando que los premios fueran visibles pero no manipulables.
Este equilibrio entre narrativa, estética y seguridad fue determinante para el éxito del proyecto.
Materiales sustentables y relación precio-producto optimizada
El proyecto se desarrolló íntegramente con materiales y tecnología 100% sustentables, confeccionados en plástico reciclable.
Esta decisión se complementó con un trabajo técnico preciso:
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Optimización de espesores para minimizar consumo.
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Selección de materiales con rigidez y terminación adecuadas para la exhibición.
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Búsqueda de una óptima relación precio-producto, indispensable para producir un volumen significativo de unidades.
La sustentabilidad aparece aquí como un criterio operativo y no como un gesto accesorio: está integrada en la estructura, la producción y la lógica del proyecto.
Ingeniería aplicada: una pieza lista para ejecutar en red nacional
Más allá del concepto visual, la ingeniería del tótem resolvió desafíos clave del punto de venta:
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Monoestructura estable para uso intensivo en tiendas de conveniencia.
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Cápsula acrílica con bloqueo interno inviolable.
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Diseño que permite que la pieza salga lista para instalar, minimizando tiempos y errores en tienda.
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Robustez adecuada para distribución nacional y manipulación frecuente.
El tótem funciona como un dispositivo operativo tanto para operadores propios como para distribuidores: fácil de emplazar, fácil de comprender y consistente en su rendimiento.
Cobertura nacional: más presencia con más unidades
La eficiencia lograda en diseño y materialidad permitió producir una mayor cantidad de tótems, ampliando la cobertura territorial de la campaña.
Gracias a su peso optimizado y su estructura resistente:
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La distribución nacional fue ágil y sin incidencias.
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Las piezas mantuvieron calidad visual en todos los puntos de exhibición.
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Se logró mayor presencia de la acción, potenciando la visibilidad de la colección.
La escalabilidad —siempre un desafío en activaciones de premios coleccionables— se resolvió desde la ingeniería y la relación costo-producto.
Resultados: impacto, performance y alto reconocimiento
El desempeño del tótem en las tiendas Shell superó las expectativas:
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Fuertísimo impacto visual, que impulsó la interacción con el shopper.
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Muy buena performance de la campaña, con agotamiento del stock de premios en plazos muy cortos.
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Alto reconocimiento por parte de operadores y distribuidores de Shell.
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Mayor nivel de cobertura gracias a la eficiencia precio-producto.
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Incremento del reconocimiento interno y externo de Raizen respecto de la solución ejecutada.
El doble galardón —Oro y Platino en Shop! POPAI 2025— resume el valor de la pieza: una solución innovadora, sustentable y eficaz, diseñada para rendir en la realidad del punto de venta.
Claves técnicas del proyecto
Monoestructura piramidal 360° con alto impacto visual.
Material plástico reciclable (100% sustentable).
Cápsula acrílica con sistema industrial de bloqueo interno.
Recorrido de pista integrado al diseño, reforzando la narrativa.
Óptima relación precio-producto para amplificar cobertura.
Pieza lista para ejecutar y replicable en red nacional.
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