Una activación inmersiva en el retail que combinó experiencia, sustentabilidad y performance comercial. Premio Plata Shop! POPAI Argentina 2025.
Trasladar la energía de un festival como Lollapalooza al retail, sin perder foco en los objetivos comerciales y en la dinámica de los distintos canales, fue el desafío que dio origen a esta activación desarrollada por Microenvases para DR LEMON (Cepas Argentina).
La acción fue distinguida con Premio Plata en el certamen Shop! POPAI Argentina 2025, en la categoría Activaciones Promocionales en el Punto de Venta, reconociendo un desarrollo que integró experiencia de marca y performance en tienda.
El brief: experiencia y volumen en un mismo desarrollo
El requerimiento del cliente fue claro: desarrollar un material de alto impacto y grandes dimensiones que llevara la experiencia Lollapalooza al retail, generando interacción directa con el shopper.
Los objetivos combinaron dos dimensiones estratégicas:
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Desde el marketing: generar experiencia y conexión emocional con la marca.
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Desde el trade mkt: asegurar una exhibición con alta carga de producto para ganar inventario y volumen incremental.
No se trataba sólo de exhibir, sino de hacer vivir la marca en el punto de venta.
Una pieza inmersiva centrada en el shopper
Bajo el concepto “Viví la experiencia Lollapalooza con DR LEMON”, Microenvases desarrolló una estructura escenográfica inmersiva, con plataforma abierta y acceso directo del shopper, simulando un estadio al aire libre.
La propuesta incluyó:
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piezas en corrugado alveolar y termoplástico reciclable,
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materiales y tecnología 100% sustentables,
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pantallas LED de 70” con transmisión de pauta publicitaria,
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espacios de photo opportunity,
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gran capacidad de carga en sus diferentes niveles.
El desafío fue comunicar experiencia y conectar con el shopper de manera diferencial, logrando al mismo tiempo los objetivos comerciales y de marketing definidos.
Sustentabilidad, ingeniería y rentabilidad del m²
El desarrollo combinó impacto visual con soluciones constructivas sustentables, utilizando materiales reciclables y tecnologías alineadas a criterios de responsabilidad ambiental.
Desde la ingeniería, Microenvases resolvió una estructura de gran escala capaz de sostener volumen de producto, optimizando el uso del metro cuadrado y garantizando estabilidad y funcionalidad en tienda.
La exhibición generó alto nivel de receptividad por parte del retail y del shopper, alcanzando mayor share de exhibición y volumen incremental en el canal.
Resultados que integran experiencia y negocio
La activación impulsó la venta a través de precios diferenciales, logrando alta rotación y superando el volumen pronosticado. Además, fortaleció el posicionamiento de la marca como protagonista dentro del espacio comercial.
El resultado fue un caso de éxito desde el trade marketing y desde la rentabilidad del espacio, confirmando que cuando experiencia y carga comercial se integran de manera inteligente, el impacto se traduce en performance.
El Premio Plata Shop! POPAI Argentina 2025 reconoce así la capacidad de Microenvases para articular creatividad, ingeniería, sustentabilidad y objetivos comerciales en un mismo sistema escenográfico de alto impacto.
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