Una propuesta de diseño, color y tecnología que convirtió la exhibición de temporada en una experiencia visual inmersiva
Innovar desde la tecnología
Parada Obiol incorporó recientemente una máquina de impresión exclusiva, capaz de aplicar tintas fluorescentes sobre materiales plásticos, una innovación absoluta en el desarrollo de materiales POP.
Esta tecnología permite obtener efectos de luz y color inéditos bajo iluminación artificial, generando un diferencial visual muy atractivo para las marcas que buscan destacarse en el punto de venta.
“Las tintas fluo nos permiten abrir un nuevo lenguaje visual. Es como si el color cobrara energía propia”, señalan desde Parada Obiol.
El proyecto de Halloween para Arcor fue la primera gran implementación de esta tecnología, un caso pionero de integración entre diseño, ingeniería y experiencia de marca que transformó una exhibición estacional en un punto de atracción sensorial.
Arcor: vivir la ‘Fiesta Terrorífica’
Desde el equipo de Trade Marketing de Arcor, el desafío fue renovar la propuesta de Halloween con una acción que combinara impacto visual, coherencia de marca y espíritu lúdico.
“Buscamos crear un espacio innovador que captara la atención del shopper e invitara a celebrar Halloween con nuestros productos. Queríamos transmitir el espíritu festivo de la campaña ‘Fiesta Terrorífica’ y, al mismo tiempo, potenciar la exhibición de los productos”, explica Sariger Canelón, Coordinadora de Trade Marketing de Arcor.
La idea tomó forma en una isla central de alto impacto visual, complementada con exhibidores satélite adaptables a distintos formatos de tienda, garantizando visibilidad y cobertura.
Diseño y ambientación: equilibrio entre lo lúdico y lo comercial
El equipo creativo y técnico de Parada Obiol desarrolló una estructura en MDF laqueado, con gráficas PSAI y módulos de corrugado plástico, sumando faroles, velas, calabazas y efectos de luz negra que reforzaron la atmósfera mágica de Halloween.
El resultado fue un entorno festivo, resistente y funcional, pensado para acompañar la experiencia del shopper sin perder coherencia con la identidad visual de la marca.
“El principal desafío fue equilibrar el diseño lúdico con la funcionalidad. Queríamos un espacio atractivo y práctico, y el resultado superó nuestras expectativas”, destaca Canelón.
El poder del color: la tinta fluo como protagonista
El uso de tinta fluorescente naranja reforzó el concepto de “Fiesta Terrorífica” y marcó un antes y un después en la ejecución visual de campañas estacionales.
Esta tecnología de impresión, desarrollada íntegramente en los talleres de Parada Obiol, permitió generar efectos vibrantes bajo luz artificial, transformando la ambientación en un espectáculo visual.
“La tinta fluo fue clave para lograr un efecto visual único que diferenció esta campaña de cualquier otra acción previa”, agrega la vocera de Arcor.
Trabajo conjunto y resultados
El proyecto fue el resultado de un proceso colaborativo entre los equipos de Arcor (Marketing, Comercial y Trade Marketing) y el equipo de diseño, desarrollo y producción de Parada Obiol.
La articulación entre áreas permitió lograr una propuesta equilibrada entre estética y funcionalidad, con excelentes resultados.
“La articulación fue fundamental. Trabajamos en conjunto en cada etapa, y eso se reflejó en el impacto logrado: alto nivel de visibilidad, excelente rotación de productos y una experiencia positiva para los retailers”, resume Canelón.
El brillo que atrae: cuando la tecnología se convierte en experiencia
En el punto de venta, la reacción fue inmediata: la luz, el color y los reflejos fluo crearon un efecto sensorial que invitaba a detenerse, mirar y participar.
Bajo la iluminación del supermercado, las gráficas parecían cobrar vida: los tonos naranjas vibraban, las calabazas resplandecían y la ambientación se transformaba en un pequeño universo dentro de la góndola.
“Ese es el verdadero valor de esta tecnología: captar miradas y generar emoción. Es un recurso visual que despierta curiosidad y hace que el shopper quiera acercarse y explorar”, destacan desde Parada Obiol.
Más que un desarrollo técnico, la isla Halloween de Arcor fue una demostración de cómo la impresión fluo puede transformar la comunicación visual en una experiencia inmersiva, abriendo una nueva etapa para el diseño POP en Argentina.
Galería de Parada Obiol en PUNTO TRADE
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