Amstel Lager, Sponsor Oficial de la CONMEBOL Libertadores, confió en Muchnik Design, Especialista en Espacios WOW, para desarrollar una experiencia de punto de venta capaz de detener al shopper, potenciar la visibilidad de su edición especial y generar contenidos orgánicos en redes sociales. El resultado fue una instalación inmersiva, “instagrameable” y de gran impacto visual, que logró un fuerte incremento de rotación en las tiendas donde se implementó.
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Conexión emocional: Asociar la pasión del fútbol con la lata de Amstel Lager, invitando al shopper a vivir el espíritu de la Copa Libertadores.
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Detención e interacción: Crear un espacio que, en no más de 1,6 m de altura, detuviera al shopper y lo motivara a tomarse fotos y compartirlas espontáneamente.
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Formato abierto: Que la estructura fuera accesible por un lado, que remitiera directamente a un estadio de fútbol y facilitara el recorrido del shopper.
Estrategia y diseño
1-Concepto “Miniestadio”
Se configuró una réplica de tribuna con ingreso libre, cuya circulación culmina en una copa Libertadores impresa en 3D de 90 cm de alto, convertida en el gran punto focal.
2-Tribunas de producto
A ambos costados, estantes curvos evocan las gradas de un estadio, exhibiendo six‑packs de latas Amstel Lager alineados sobre un piso vinílico que simula césped de alto tránsito.
3-Ambiente inmersivo
Se incorporaron parlantes que reproducían ambientación de hinchada y el himno de la Libertadores, junto a flashes LED intermitentes que recreaban la atmósfera de un partido en vivo.
4-Ingeniería y materiales
Estructura de MDF enchapada con gráficas impresas a cuatro colores sobre PET, protegidas con vidrio templado.
Piso de vinilo laminado resistente al tránsito intenso, con impresión de césped y marcas de cancha.
Resultados e impacto
🥈 Premio Plata – Shop! POPAI Argentina 2024
Este proyecto recibió el Premio Plata en la categoría “Ambientación y Proyectos Especiales – Subcategoría Semi Permanente”, destacándose por su capacidad de atraer al shopper, generar interacción y conversiones.
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Muy buena recepción en retail: Las cadenas de SPM destacaron la capacidad del espacio para atraer y retener el flujo de shoppers.
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Engagement digital: Gran cantidad de shoppers se tomaron fotografías en el “miniestadio” y las compartieron en redes sociales, amplificando el alcance orgánico de la marca.
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Incremento de ventas: En los puntos de venta con instalación, Amstel Lager experimentó un aumento significativo en su rotación, confirmando la eficacia del Espacio WOW de Muchnik Design.
Acerca de Muchnik Design
Es Especialista en Espacios WOW, con amplia experiencia en crear activaciones de alto impacto que convierten el punto de venta en un escenario memorable. Su enfoque integral —que abarca creatividad, diseño, ingeniería y producción gráfica— garantiza soluciones innovadoras que detienen al shopper, generan conversación y potencian resultados comerciales.
Servicio 360 en activaciones de PDV
Muchnik Design lidera cada etapa de sus desarrollos WOW: diseño, producción, instalación, mantenimiento, retiro y nueva instalación en el retail. Además, gestiona la guarda, reciclado y adaptación de piezas para nuevas campañas. Una propuesta integral donde diseño, branding y eficiencia se conjugan para potenciar el contacto de la marca con el shopper y propiciar la conversión.
Contacto: martin@muchnik-d.com.ar
Sitio web Muchnik: https://www.muchnik-d.com.ar/
