Diseño corpóreo, LED y heladeras integradas para una campaña que combina temperatura y emoción en el PDV.
Muchnik Design vuelve a encender la creatividad con un nuevo desarrollo de material POP para Vienissima, integrando diseño sensorial, tecnología e impacto visual en una exhibición secundaria refrigerada de alto rendimiento.
La campaña “Picante Posta” tiene un objetivo claro: comunicar que esta salchicha es picante posta. Pero el producto, al requerir frío constante, debe exhibirse en heladeras de góndola o pozo frío, espacios que por su configuración dificultan la diferenciación visual. Frente a este desafío, Muchnik Design ideó una solución innovadora para destacar el producto fuera del entorno habitual de exhibición primaria.
Dos exhibiciones de impacto, una solución integral
Para lograr impacto y flexibilidad en distintos tipos de tiendas, se desarrollaron dos materiales de exhibición secundaria con heladeras integradas:
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Un rack vertical, con una heladera incorporada, ideal para ubicaciones de menor superficie.
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Una isla promocional, con dos heladeras integradas, diseñada para brindar mayor capacidad de exhibición y visibilidad 360°.
Estos dispositivos combinan estructura funcional con diseño de alto impacto. Las heladeras no solo conservan el producto: se transforman en soporte publicitario, canal de promoción y punto directo de conversión.
Visuales que comunican: fuego, forma y luz
El cabezal corpóreo con efecto fuego es la pieza central del storytelling visual. Construido con materiales routeados, impresión de alto impacto y cortes con relieve, el conjunto cobra vida gracias a la iluminación LED integrada, que dramatiza las formas y refuerza el volumen de las llamas.
Este elemento no es decorativo: amplifica el mensaje de campaña y convierte cada punto de contacto en un lugar de atracción visual y emocional para el shopper.
Un diseño original y un servicio 360
Uno de los aspectos más destacados de este caso es que Muchnik Design desarrolló los exhibidores y todo el proceso creativo, de diseño estructural y visual, fue realizado íntegramente por la empresa.
Además, se encargaron de la producción, la instalación en el punto de venta, y el posterior retiro de materiales, brindando un servicio 360 que incluye mantenimiento, reciclado o adaptación de las piezas para futuras campañas de la marca. Una solución completa que combina diseño estratégico con eficiencia operativa.
Diseño técnico con propósito comercial
Este caso demuestra cómo la innovación en el diseño POP permite resolver necesidades funcionales –como la refrigeración– sin resignar el mensaje emocional de marca. El desarrollo combina:
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Materiales resistentes adecuados para ambientes fríos.
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Iluminación estratégica, que enfatiza formas y texturas.
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Comunicación clara y efectiva, que busca conversión.
Cada decisión de diseño estuvo orientada a convertir el espacio frío en un entorno cálido, llamativo y persuasivo.
Pieza de comunicación en vía pública
El POP como herramienta de conversión
Este desarrollo reafirma el potencial del material POP como pieza clave en la estrategia comercial en tienda. En este caso, las heladeras integradas cumplen una triple función: exhiben, comunican y permiten la compra inmediata, todo desde un punto de venta visualmente poderoso.
El diseño está al servicio de un objetivo claro: generar impacto inmediato en el shopper, capturar su atención, provocar curiosidad y facilitar la conversión, aun en contextos complejos como el de los espacios refrigerados.
Estrategia y resultados
Con cada desarrollo, Muchnik Design demuestra que el punto de venta puede convertirse en un punto de encuentro impactante, con apelación emocional al shopper y una alta posibilidad de conversión de ventas.
Contacto: martin@muchnik-d.com.ar
Sitio web Muchnik: https://www.muchnik-d.com.ar/
