FIESTAS 2023
El cierre de cada año es mucho más que una simple transición; es un momento de reflexión y encuentro, una oportunidad para estrechar lazos con amigos y familiares. En este contexto, las festividades de Navidad y Año Nuevo adquieren una importancia crucial para el mundo del Punto de Venta (POP), especialmente en el sector de alimentos y bebidas, que despliega sus productos asociados a estas celebraciones.
Algunas compañías presentan un portafolio tan amplio y especializado que requieren espacios fuera de las góndolas tradicionales, erigiendo estructuras imponentes para destacar sus productos. Por lo general, se trata de exhibiciones temporales que permanecen varios meses en el punto de venta.
Hablamos con Encapa, una empresa que diseña y fabrica exhibiciones temporales. Victoria Podestá y Leo Dussin, Ejecutivos de Cuentas, compartieron su experiencia con nosotros sobre la temporada festiva de 2023, abarcando la Navidad y el Año Nuevo.
Una vez más este año, Encapa colaboró con Georgalos para desarrollar una significativa campaña de exhibición en puntos de venta para sus productos de fin de año, destacando especialmente el icónico Mantecol.
Victoria menciona que durante más de 20 años han estado desarrollando la campaña festiva para Georgalos, uno de los actores clave en el mercado estacional. En 2022, la compañía recuperó la marca Mantecol. Como resultado, después de dos décadas, han vuelto a desarrollar y fabricar la exhibición festiva de Mantecol para su dueño original.
Los diseños de este proyecto se destacan por su practicidad y facilidad de montaje, siendo compactos, livianos y con instrucciones intuitivas que garantizan su correcta instalación en puntos de venta estratégicos.
Es destacable en esta campaña la relevancia del sistema de armado de los exhibidores de Mantecol: «Hemos creado un sistema modular compuesto por diferentes elementos que pueden configurarse de muchas maneras, adaptándose a todos los canales de venta».
Además, Leo Dussin de Encapa destaca la significativa inversión de Georgalos: «Este evento es tan significativo que trabajamos en él durante cinco meses antes de la fecha. Además, la campaña incluyó una especie de pretemporada, mostrando los productos meses antes de Navidad».
Una vez más, el cartón fue elegido como el material para esta campaña. Esta elección se basa en su practicidad, eficiencia en costos y menor impacto ambiental.
Leo comenta: «Estas son exhibiciones temporales, que duran algunos meses. Por costos, tiempos y también por ser el material con menor impacto ambiental, el cartón impreso a todo color es lo más adecuado para las festividades. Sin embargo, ser temporales no implica que, al finalizar la temporada, los exhibidores deban ser destruidos; es común en los canales tradicionales ver exhibiciones de una o varias temporadas anteriores».
Varios factores se sincronizan durante este evento. Noviembre y diciembre marcan las celebraciones de fin de año corporativas, pero también los encuentros con amigos, seguidos de las típicas reuniones familiares en Navidad y Año Nuevo, y luego las vacaciones. Estos meses consecutivos impulsan significativamente la demanda. La temporada es ideal para promover la venta de diversos productos y servicios porque el ánimo de las personas está en su mejor momento.
Al cerrar este año, celebramos los logros y la dedicación de cada persona en nuestro equipo. Encapa desea que el 2024 traiga renovadas energías, nuevas oportunidades y un camino lleno de éxitos para todos.
¡Felices Fiestas y un próspero Año Nuevo!
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