CASO DE ÉXITO
PREMIACIÓN POPAI ARGENTINA 2022
CAMPARI TONIC 2022
Categoría: AMBIENTACIÓN Y PROYECTOS ESPECIALES
Participante: MUCHNIK DESIGN
Cliente: CAMPARI GROUP
País de emplazamiento: ARGENTINA
Input de arranque
La solicitud del brief era crear una campaña de punto de venta integral, con materiales livianos y pesados, que permitieran comunicar el lanzamiento de Campari Tonic, un cocktail a base de Campari y gaseosa tónica para la temporada de verano, a ser implementada en los canales: supermercados, autoservicios, vinotecas. Dándole especial foco a transmitir el mensaje acerca de la versatilidad del Campari y cómo se prepara el cocktail.
Desarrollo del proyecto
Muchnik Design, es una agencia integral de Shopper y como tal encaró el desafío.
El concepto de partida fue la utilización del BAR tipo POP-UP Store, con los baúles para vuelo, convertidos en bar móvil. El baúl se abre y se convierte en bar ( ANVIL CASE ).
Se diseñaron elementos de destaque para la exhibición en la góndola primaria (collarín, cenefas, stopper, etc); y materiales para la exhibición secundaria, tanto con la carga adicional de producto, como para llamar la atención del Shopper en el camino de compra dentro del PDV: exhibidor de pie, islas, punteras y espacios WOW de experiencia e impacto especial.
Un eje central de la campaña fue la educación en la preparación del cocktail, para ello se colocó un QR de forma destacada en todos los materiales, dirigiendo a: www.campariredpassion.com.ar, una landing page en la que se puede encontrar toda la información y contenido especial de cómo se preparan los cocktails con simplicidad, recetas y direcciones de bares y vinotecas donde se puede disfrutar un Campari Tonic y conseguir elementos de coctelería, junto a copones exclusivos.
Se planteó una campaña con tres niveles de ejecución.
Resultados e impacto en el mercado
La acción fue muy exitosa y los materiales altamente aceptados por los canales, logrando que se mantuvieran colocados en los PDV después de finalizada la campaña, con continuidad para la temporada 2022-23 con mínimas actualizaciones gráficas.
Se logró un incremento de performance en todos los canales ejecutados.
La implementación del QR y la Landing page educativa permitió duplicar los contactos y los seguidores de la marca en redes. Gracias a la gran visibilidad e impacto en el Shopper logrado por la campaña, en algunos puntos de venta hubo importantes quiebres de stock, lo que obligó a reforzar la distribución de producto.
Muchnik Design agradece al equipo de Campari involucrado en la ejecución y éxito de la campaña, por la confianza depositada y el acompañamiento continuo para lograr los resultados deseados:
– Mariano Rodriguez, Channel & Customer Marketing Director en Campari Group
– Nicolás D’Ambrosio, Jefe de Desarrollo de canales OFF-Trade en Campari Group
– Florencia Sommer, Coordinadora de Perfect Store
– Juan Aguilera y Emmanuel Ortiz, Coordinadores de categoría
Y a todo el equipo de ejecutivos de punto de venta de OFF-Trade:
– Matias Valente
– Damian Arias
– Juan Salomón
– Mariana Righi
– Daniela Maccarone
– Marcos Luciani
– Gustavo Mattera
– Mauro Zárate
Acerca de Muchnik Design
Como Agencia de Shopper trabaja desde el brief junto al cliente.
La guía en todo el proceso es: Concepto – Mensaje – Comunicación. Considerando en todo momento su dimensión 360º.
Una Agencia de Shopper es un partner, un socio estratégico de su cliente, enfocado en lograr el máximo desarrollo y efectividad en la acción propuesta para la Marca.
Muchnik Design se destaca por su capacidad para gestionar proyectos de grandes dimensiones. Con un sólido diseño industrial y gráfico posibilita la generación en el Punto de Venta del awareness de Marca buscado y la pregnancia del Call to action generador de ventas.
¿Cómo trabaja una agencia de shopper?
Comienza a pensar en lo que el cliente quiere lograr desde el momento inicial en el que recibe el brief y eso es mucho más amplio y profundo que comenzar a diseñar. Es poder imaginar previamente los espacios y las diferentes situaciones y ocasiones de compra. ¿Quién es el shopper? ¿Cómo impactarlo? ¿Para qué? y ¿Qué se desea transmitir? ¿Cuál es el mensaje? y ¿Cuál es el call to action?
Una vez logrados estos insights creativos y acordados con el cliente, comienza el proceso de diseño que será abordado desde diferentes enfoques hasta lograr la idea madre y sus derivaciones situacionales. Por supuesto para conseguir óptimos resultados es fundamental la confianza en la capacidad de la agencia y el conocimiento de que los diseños pueden ir modificándose con el proceso creativo ya enfocado.
Cuando están listos los conceptos de las piezas se pasa al proceso de producción para lograr los resultados de materialidad requeridos y luego implementarlos en los diferentes canales y Puntos de Venta.
¡Es un fantástico camino creativo de producción e implementación!
Lejos de ser un desarrollo de piezas separadas es un todo, es 360º aplicado el Trade en su concepto amplio, múltiples canales y posibilidades comerciales, con la coordinación de todo el proyecto y su gestión integral.
Galería de notas de Muchnik Design en PUNTO TRADE:
https://puntotrade.net/categoria/galeria/muchnik-design/
Contacto: martin@muchnik-d.com.ar
Sitio web: https://www.muchnik-d.com.ar/
