CASO DE ÉXITO
PREMIACIÓN POPAI ARGENTINA 2022
Categoría: GRANDES SUPERFICIES: SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS
MUCHNIK DESIGN
Cliente: MCCAIN FOODS – País de emplazamiento: ARGENTINA
McCAIN – DE BALCARCE CON AMOR
Input de arranque
McCain dentro de su campaña integral de 360º en la cual el objetivo principal era posicionar la marca como lo que es: un producto de origen natural, solicitó el desarrollo de una acción integral para el PDV.
“De Balcarce con amor” el claim de la campaña referencia los campos de cultivo de papas en esa localidad de la provincia de Buenos Aires de donde proviene el producto.
El input para los objetivos en el PDV fue lograr desarrollos para comunicar la acción en el momento de toma de la decisión de compra, oportunidad de relevancia para llegar con el mensaje al shopper.
Desarrollo del proyecto
Muchnik Design, es una agencia integral de Shopper y como tal encaró el desafío junto a su partner comercial Impulso POP.
La apuesta creativa fue asociar dos conceptos: que las papas Mc Cain son naturales y que llegan directo del campo a la mesa del consumidor, para lo cual se utilizó el claim “De nuestros campos a tu mesa” y de esta forma dar el mensaje que la papa congelada es natural, y así bajar la barrera de entrada al producto en el momento mismo de la decisión de compra.
La estrategia planteada fue trabajar un key visual y una serie de elementos que transmitieran los conceptos “De Balcarce con Amor y De nuestros campos a tu mesa». Para eso se creó una espacio WOW, un ambiente temático de campo con un tractor a escala real con dos freezer operativos para la venta en el espacio del motor.
En el recorrido del Shopper se implementaron elementos que capturaran su atención como señales direccionadoras y tótems (con bolsas de papas reales), también se instalaron bolseros en el sector verdulería, todos puntos de contacto previos a la exhibición primaria del freezer lineal.
Se utilizaron también materiales livianos como banners, movies y displays.
En muchas piezas clave se diseñaron materiales tridimensionales como el tractor o las señales que teatralizaban la exhibición, creando de esta forma una activación de PDV de gran atracción visual y pregnancia emocional.
Resultados e impacto en el mercado
La activación de PDV fue implementada con éxito en tiendas de las cadenas: Coto, Carrefour y Jumbo, como parte de la campaña 360º y fue clave para capturar la atención del shopper en el momento de la decisión de compra.
Los materiales estuvieron colocados varios meses más que los tres iniciales previstos dado la muy buena aceptación del retail por el resultado comercial obtenido.
Acerca de Muchnik Design
Como Agencia de Shopper trabaja desde el brief junto al cliente.
La guía en todo el proceso es: Concepto – Mensaje – Comunicación. Considerando en todo momento su dimensión 360º.
Una Agencia de Shopper es un partner, un socio estratégico de su cliente, enfocado en lograr el máximo desarrollo y efectividad en la acción propuesta para la Marca.
Muchnik Design se destaca por su capacidad para gestionar proyectos de grandes dimensiones. Con un sólido diseño industrial y gráfico posibilita la generación en el Punto de Venta del awareness de Marca buscado y la pregnancia del Call to action generador de ventas.
¿Cómo trabaja una agencia de shopper?
Comienza a pensar en lo que el cliente quiere lograr desde el momento inicial en el que recibe el brief y eso es mucho más amplio y profundo que comenzar a diseñar. Es poder imaginar previamente los espacios y las diferentes situaciones y ocasiones de compra. ¿Quién es el shopper? ¿Cómo impactarlo? ¿Para qué? y ¿Qué se desea transmitir? ¿Cuál es el mensaje? y ¿Cuál es el call to action?
Una vez logrados estos insights creativos y acordados con el cliente, comienza el proceso de diseño que será abordado desde diferentes enfoques hasta lograr la idea madre y sus derivaciones situacionales. Por supuesto para conseguir óptimos resultados es fundamental la confianza en la capacidad de la agencia y el conocimiento de que los diseños pueden ir modificándose con el proceso creativo ya enfocado.
Cuando están listos los conceptos de las piezas se pasa al proceso de producción para lograr los resultados de materialidad requeridos y luego implementarlos en los diferentes canales y Puntos de Venta.
¡Es un fantástico camino creativo de producción e implementación!
Lejos de ser un desarrollo de piezas separadas es un todo, es 360º aplicado el Trade en su concepto amplio, múltiples canales y posibilidades comerciales, con la coordinación de todo el proyecto y su gestión integral.
Galería de notas de Muchnik Design en PUNTO TRADE:
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Contacto: martin@muchnik-d.com.ar
Sitio web: https://www.muchnik-d.com.ar/
