CASO FERNET BRANCA ISLA MUNDO
MUCHNIK DESIGN: Premios ORO, PLATINO y GRAND PRIX POPAI Argentina 2021
Partner de la gestión comercial: IMPULSO POP
En palabras de Muchnik Design:
“Este fue un proyecto de branding y visibilidad sobre la marca. El cliente nos eligió para el desarrollo de una isla premium, de alto impacto visual, con calidad percibida similar a las de un free shop de aeropuerto. Con reducida carga, solo referencial, y con foco principalmente puesto en el reconocible Isologo de la marca con el Águila y la botella, sobrevolando el planeta. Básicamente nos pidieron convertir el isologo en una escultura publicitaria para el punto de venta. Un objetivo secundario fue también el de contar su origen italiano milanés. Nos pidieron evaluar también el uso de sistemas de movimiento e iluminación para captar la atención del shoppper en su recorrido por el punto de venta”
“El desafío principal era que no existía una pieza tridimensional del isologo de la marca, solo una aplicación gráfica. Encontramos referentes escultóricos antiguos en la planta de Milán y alguna pieza artesanal tallada en madera, pero sólo de algunas partes del isologo. Por lo tanto tuvimos que interpretarlo en 3 dimensiones, haciendo un modelado complejo, que en un punto de vista respete las proporciones de la composición gráfica en 2D. Lo logramos! y con técnicas de impresión 3D combinadas con escultura tradicional, y pintado a mano, le dimos volumen a la marca. La isla tiene estructura metálica, carpintería y revestimientos acrílicos. También se aplicó un dispositivo giratorio y de iluminación para la escultura, y una maqueta arquitectónica decorativa simulando el Duomo de Milán”
“Los resultados fueron excepcionales en cuanto a reconocimiento y valoración de la marca, generando un hito en los puntos de venta. Los fanáticos de la marca utilizaban la isla como photo opportunity, sacándose fotos con la misma y viralizándolo en las redes sociales. El elemento final obtenido, con su escultura 3D del isologo tuvo el reconocimiento de toda la empresa Fratelli Branca nacional y de la casa madre en Italia también. En los puntos de venta premium en los que se instaló, aumentó el awareness de la marca y la rotación de producto en la exhibición primaria”
Luis Casado, Gerente de Ventas On Trade y Trade Marketing en Fratelli Branca:
“La Isla Aguila / mundo tiene como objetivo destacarse en el punto de venta y lo que buscamos transmitir es el valor de la internacionalidad de la marca a través de nuestro isologo y debajo del mismo la representación de nuestro origen la ciudad de Milano. Se trabajó mucho en el cuidado de la imagen ya que era la primera vez que hacíamos algo 360º El impacto fue tremendo entre los consumidores , cada vez que se visitaba alguna de estas islas había gente sacándose fotos, cumplió ampliamente con el objetivo que tenía”
CASO FERNET BRANCA ISLA BACK TO THE ROOTS
MUCHNIK DESIGN: Premios ORO y PLATINO POPAI Argentina 2021
Partner de la gestión comercial: IMPULSO POP
En palabras de Muchnik Design:
“Con motivo de los 175 años de FB, se nos solicitó desarrollar una isla que apueste a lo artesanal, a la mística de su fórmula secreta, a sus ingredientes y sabor único. Aspectos de la marca que debía reflejar la isla: La filosofía de Branca siempre fue Innovar Conservando. Fernet Branca es el mismo desde la primera botella que se produjo, desarrollada artesanalmente por el boticario Bernardino Branca. Información sobre sus ingredientes (hierbas aromáticas, especias, etc.). Mostrar algo de la trayectoria artística de los afiches diseñados para la marca durante su historia. Carga reducida, debía representar un espacio de alto atractivo visual,
“Enchapados de maderas naturales, con pintura patinada a mano y herrajes de estilo envejecido. Contenedores de vidrio con hierbas. Herrería color cobre. Gráficas de estilo retro y con impresión directa sobre madera simulando stencils o sellos. Elementos decorativos. Desde la creatividad, desarrollamos una isla que desde distintos puntos de vista combine exhibición, con una escenografía o puesta en escena que representara el espacio de trabajo del boticario Bernardino Branca a la hora de crear la fórmula secreta de FB. Uno de los desafíos fue interpretar el isologo 2d y llevarlo a una escultura digital corpórea en impresión 3D, creada especialmente por Muchnik Design para la marca. La exhibición de ingredientes se hizo en frascos estancos, con cierre hermético para que no se contaminen”
“La pieza conseguida ha tenido un alto impacto visual y emotivo del shopper en relación con la marca Fernet Branca e interactuaban con curiosidad ante un elemento que No parecía un exhibidor, sino un mueble real de siglo XIX, y solían tomarse fotos con el mismo. Si bien los objetivos del elemento no tenían foco en la rotación de producto, sino en la imagen de marca, en los puntos de venta premium donde se colocó, pudo medirse un incremento de ventas en los diversos puntos de contacto de la marca. La pieza quedó igual a los renders presentados al cliente. Hemos recibido muchos elogios por el resultado final obtenido con este elemento, de parte la empresa Fratelli Branca, tanto de la filial Argentina, como de la casa madre en Italia, por su calidad e impacto visual”
Luis Casado, Gerente de Ventas On Trade y Trade Marketing en Fratelli Branca:
“La isla Back to the Roots, busca poner en valor a la marca a través de ser los creadores del Fernet, valores sobre la elaboración del producto, del cuidado y de la alta calidad refiriendo que es un producto elaborado a partir de varias decenas de hierbas de los cuatro continentes y con una fórmula secreta . Pusimos todos estos elementos para transmitirlos a los consumidores a través del escritorio de Bernandino Branca, donde creó esa fórmula única e irrepetible.
El impacto en los puntos de venta fue muy importante, valorado tanto por nuestros clientes, como por los consumidores”
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