En un mundo cada vez más conectado, la tradición del mate argentino encuentra nuevas formas de cruzar el océano. Taragüí, una marca histórica de yerba mate argentina, tiene un nuevo objetivo: incorporar el ícono estrella de nuestra cultura en un nuevo público. De la mano de Encapa, ha desarrollado esta nueva campaña de POP que comenzará su recorrido en Italia.
Sabiendo que introducir un producto tan distintivo en un mercado europeo tiene sus desafíos, Taragüí ha desarrollado una estrategia que respeta la tradición del mate mientras se adapta a los gustos de los consumidores europeos. En esta entrevista, hablamos con los representantes de Taragüí sobre por qué decidieron iniciar esta misión y cómo creen que la estrategia de POP desarrollada junto a Encapa puede ser fundamental para su éxito en Europa.
Conversamos con Julieta Deambrosi, Brand Manager de la Marca Taragüi y con Lisandro Archuby, International Sales Executive de Las Marías:
¿Cuál es la motivación que los impulsa a difundir el uso del mate en Europa?
Es innegable el creciente interés que hay en el mundo por la yerba mate, donde cada vez más se valora este producto como una infusión única, natural y saludable. En Europa, particularmente, notamos un alto awareness que viene de la mano de ciertos deportistas que han adoptado el mate, utilizando la bebida como una fuente natural de energía.
Existen productos con yerba mate, pero ninguno de ellos es realizado en origen por una empresa especialista en la materia, y ninguno de estos productos impulsa la forma tradicional de consumirlo (con mate y bombilla), que es la mejor manera de vivir la experiencia.
A efectos de capitalizar esta tendencia del mate, Las Marías busca dar a conocer su marca Taragüí, yerba líder en Argentina, que posee un sabor con cuerpo y rendimiento a lo largo de sus cebadas. En el marco de la presentación de Taragüí, para acercar a los consumidores la experiencia de probar el verdadero sabor de la yerba mate, la marca lanza Mate Xperience.
¿En qué consiste la campaña Mate Xperience – 7 días? ¿Cómo se compone el pack Xperience?
El Mate XP es un producto diseñado para un consumidor interesado en incorporar hábitos saludables, con preferencia por bebidas funcionales y naturales, que no conoce, o conoce muy poco, sobre la yerba mate. El producto está planteado como un desafío o experiencia de 7 días, y provee al consumidor de todos los elementos necesarios para tomar mate, a saber: yerba, mate y bombilla, complementado con la explicación sobre cómo hacer un buen mate y videos tutoriales. Es un producto iniciador, que busca acercar al cliente a probar la experiencia de tomar mate por primera vez.
¿En qué consiste el proyecto de exhibición desarrollado junto a Encapa?
Ready to sell es un formato de exhibición que se utiliza mucho en países donde el espacio en el punto de venta (PDV) es reducido. Consiste en un exhibidor de pie, desarrollado en cartón corrugado 100% certificado por FSC. El RTS tiene la particularidad de permitir ser transportado hacia el punto de venta armado y totalmente cargado. Una vez entregado, se retira de su caja protectora, se coloca la cenefa y está “listo para vender”.
Esto le posibilita a Taragüí, en este caso, enviar desde Argentina estos displays completamente cargados hacia Europa. Este sistema no solo contribuye a un ahorro de recursos en materia de logística, sino que también posibilita una colocación del producto en PDV, exitosa y sin complicaciones.
¿Qué elementos de la tradición del mate creen que serán más atractivos para el público europeo?
Creemos que los elementos más atractivos de la tradición del mate para el público europeo serán aquellos que combinan la autenticidad cultural con los beneficios para la salud asociados a su consumo. El mate, además de ser una bebida tradicional de Sudamérica, ofrece una experiencia única basada en la conexión social y el bienestar personal.
En primer lugar, el mate es conocido por proporcionar energía natural de forma sostenida. Este beneficio, junto con su riqueza en antioxidantes y vitaminas, lo convierte en una opción atractiva para quienes buscan alternativas saludables para mejorar su rendimiento diario y su bienestar general.
Por último, y no menos importante, ¿en cuántos países de Europa podremos encontrar yerba Taragüí en los próximos años?
Actualmente, la yerba Taragüí se encuentra disponible en gran parte del continente europeo. Sin embargo, nuestro verdadero desafío en los próximos años no es solo expandir nuestra presencia a más países de Europa, sino también lograr que los consumidores europeos se sumen a la categoría y adopten el mate como parte de su estilo de vida.
Nuestro enfoque, como marca embajadora de esta tradición tan argentina, está en educar al consumidor europeo sobre los beneficios y la tradición del mate. Creemos que, a medida que más consumidores descubran el valor de la yerba mate, la yerba Taragüí estará presente en más mercados europeos, acompañando el crecimiento de esta categoría en todo el continente.
Encapa agradece a Establecimiento Las Marías y Taragüí por colaborar en este gratificante proyecto.
Para conocer más sobre Encapa, pueden visitar su página web:
www.encapa.com
Contacto:
POP: ldussin@encapa.com
Packaging: mrevol@encapa.com
