Hablamos con Roxana Saravia, Gerente de Innovación de Desarrollo de GS1 Argentina, y nos quedamos fascinados con las posibilidades que abren los QR GS1 Digital Link para las acciones promocionales y de activación en los puntos de venta físicos del retail.
Hay mucho para pensar y compartir sobre este tema, necesitamos varias notas para hacerlo. Nuevas posibilidades que aportan al universo del Punto de Venta. Te invitamos a sumarte a este viaje de exploración.
Los códigos QR GS1 son códigos 2D, se diferencian de los tradicionales, de una dimensión, porque codifican los datos en alto y largo, abarcando así las dos dimensiones. Y en este tipo de códigos de barras la información almacenada no sólo tiene que ver con un artículo en concreto, sino que también puede ofrecer números de teléfono, fotos, URLs, coordenadas geográficas, texto, etc.
Los códigos QR dan acceso rápido y fácil a una gran cantidad de información —de ahí el nombre Quick Response «respuesta rápida»
Experiencia de compra:
En esta era digital, los códigos QR GS1 se presentan como una oportunidad clave para transformar la experiencia de compra en el retail físico y lograr acciones centradas en el shopper/consumidor. Permiten a las marcas proporcionar información detallada sobre sus productos y acciones de activación en el retail con solo un escaneo.
Experiencias Interactivas en el Punto de Venta:
Al vincular los códigos QR GS1 a contenido interactivo, las marcas pueden crear experiencias inmersivas en el punto de venta. Desde videos tutoriales hasta juegos interactivos, estas herramientas elevan la conexión entre la marca y el shopper/consumidor.
Estrategias de marketing personalizadas:
Con el QR GS1 las marcas y los retailers pueden personalizar las ofertas y promociones según el comportamiento de compra individual y crear campañas más efectivas y específicas, para aumentar la participación del shopper y las conversiones.
Contando múltiples historias con el POP:
La inclusión del código QR GS1 en los materiales POP realmente abre un nuevo universo de vinculaciones posibles.
En una cenefa, en un exhibidor, en una ambientación, en un saliente de góndola, en un glorificador, en definitiva en cada uno de los materiales de exhibición y comunicación podemos contar diferentes historias: Con la forma y el color, con las imágenes gráficas, con los textos y ahora también llevando al shopper en un viaje digital que arranca en el Punto de Venta físico.
¡Se abre un mundo físico-virtual de múltiples posibilidades!
Al escanear el código con sus dispositivos móviles los shoppers entran en forma instantánea al storytelling que la marca haya desarrollado para contarles.
Adaptabilidad y futuro:
Los códigos QR GS1 son altamente adaptables a medida que evoluciona la tecnología, preparan a marcas y retailers para el futuro, ya que les permite aprovechar nuevas funcionalidades y aplicaciones a medida que surgen en el mercado.
Tanto el código QR GS1 como el código DataMatrix impulsado por GS1 brindan una amplia gama de formas de mejorar las operaciones comerciales.
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