CASO DE ÉXITO
PREMIACIÓN POPAI ARGENTINA 2022
PICADA MUNDIALISTA TERRABUSI
Categoría: CASO ESPECIAL > ACTIVACIONES MUNDIAL 22
Participante: VISUAL ILUSIÓN
Cliente: MONDELEZ
País de emplazamiento: ARGENTINA
Input de arranque
Con motivo del Mundial, Mondelez armó la campaña «Picada Mundialista», y el plan era acompañarla en el PDV con una activación de vidrieras. La marca Open 25 se sumó con sus locales.
Se buscó una propuesta que comunicara el sentimiento del Mundial, y elementos relacionados al Fútbol y a Argentina; con los productos Tita y Rodhesia como protagonistas, acompañados por otros de la marca Terrabusi.
Dado que las vidrieras suelen ser de un espacio acotado, se propuso aprovechar también el espacio aéreo y el piso.
A partir de las primeras propuestas presentadas, el cliente decidió vestir también el interior de los locales, lo que posibilitó crear una verdadera experiencia de shopper; además del branding visible desde la vía pública.
Desarrollo del proyecto
Se utilizaron materiales livianos, como Bubble Board 3R (material 80% reciclado, similar al corrugado plástico), cartulinas, vinilos para las vidrieras, y césped sintético en el piso, además de globos, banderines, y confeti.
Para Tita y Rhodesia, se armaron dos tótems corpóreos que mostraban a estas golosinas festejando, acompañadas por colgantes 3D, banderines diseñados y producidos a medida, pelotas de fútbol,etc.
Además, se generó el branding de las bolsitas contenedoras, en las que se combinaban las golosinas de la Picada Mundialista. El principal desafío devino del cortísimo tiempo con el que se contó para todas las etapas: menos de una semana para el diseño completo, incluyendo todas las gráficas para aplicar, y una semana para producir e instalar.
Resultados e impacto en el mercado
La acción tuvo éxito de ventas de «Picadas mundialistas», y el cliente solicitó una segunda tirada de bolsitas brandeadas para incorporarlas al stock para la venta. Se llegó a instalar en tiempo y forma, dando un look mundialista completo a los locales involucrados.
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