Cuando una marca está presente en diferentes espacios comerciales, el desafío no pasa solamente por multiplicar piezas. Se trata de conseguir que, en cada punto de venta, esa presencia siga siendo reconocible y mantenga una identidad consistente.
Con ese objetivo, Base3 desarrolló para Candela Iluminación un conjunto de recursos gráficos destinados a sus tiendas revendedoras en Argentina, articulando diferentes aplicaciones dentro de un mismo sistema de comunicación de marca.
Un sistema de recursos para el espacio de venta
El proyecto incluyó carteles colgantes, señalización de abierto/cerrado, vinilos decorativos y diferentes aplicaciones gráficas pensadas para acompañar la presencia de Candela dentro de los espacios comerciales.
Cada elemento responde a una función particular, pero es en el conjunto donde adquiere mayor sentido: las diferentes piezas construyen una presencia de marca reconocible y coherente a lo largo de los distintos puntos de venta.
“Cada pieza tiene una función particular, pero todas forman parte de un mismo sistema. En una implementación que llega a distintos puntos de venta, el desafío es lograr que ese conjunto de recursos construya una presencia de marca reconocible y consistente”, explica Paloma Vázquez, diseñadora industrial de Base3.
Del diseño a una implementación a escala
Trasladar un sistema de comunicación a múltiples tiendas supone también resolver una dimensión que muchas veces permanece detrás de escena: conseguir que cada elemento pueda reproducirse con los mismos criterios y llegar preparado para su implementación.
Para el proyecto de Candela, Base3 llevó adelante las diferentes etapas del circuito productivo, desde la preparación de los archivos y la impresión hasta el corte, terminación, organización y empaquetado de las piezas.
La producción a escala aparece así no como un objetivo en sí mismo, sino como la condición que permite llevar una misma identidad de marca a una red de puntos de venta manteniendo sus criterios visuales y de ejecución.
Cuando las piezas se convierten en presencia de marca
Una señalización, un vinilo o un cartel colgante pueden parecer elementos independientes. Dentro del espacio comercial, sin embargo, funcionan como puntos de contacto que se relacionan entre sí y contribuyen a construir la experiencia visual de una marca.
En el caso de Candela, el despliegue permite trasladar su universo gráfico a diferentes tiendas y acompañar el recorrido del shopper con una identidad reconocible dentro de entornos donde conviven múltiples productos, estímulos y marcas.
El proyecto pone así el foco en un desafío frecuente del retail: cómo transformar un sistema gráfico en una presencia de marca capaz de sostenerse cuando se multiplica en diferentes puntos de venta.
Porque producir a escala no significa solamente hacer más piezas. También implica conseguir que, tienda tras tienda, la marca siga hablando el mismo idioma.
Contacto:
Pablo Marín Gerente de Ventas
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