Microenvases produjo para Spirito Blu, de Fratelli Branca, un packaging premium destinado al canal vinotecas. La pieza obtuvo Premio Plata en la categoría Packaging/POP de los Shop! POPAI Argentina Awards.
Hay packaging especiales que van mucho más allá de su función original. Además de contener y proteger un producto, pueden comunicar, diferenciar, construir valor de marca y ganar presencia en el punto de venta. Es allí donde empiezan también a funcionar como material POP.
Microenvases produjo para Spirito Blu, de Fratelli Branca, un estuche destinado al canal vinotecas, concebido para potenciar la visibilidad del gin y fortalecer su posicionamiento como una alternativa premium para regalería.
El desarrollo obtuvo Premio Plata en la categoría Packaging/POP de los Shop! POPAI Argentina Awards, una categoría que reconoce precisamente piezas en las que el packaging adquiere una función activa de comunicación y presencia en el punto de venta.
El producto, siempre visible
Uno de los rasgos distintivos del estuche es la amplia ventana troquelada de su frente. La botella permanece visible y pasa a formar parte de la composición de la pieza: producto y packaging se presentan como una unidad frente al shopper.
La propuesta visual toma referencias del universo de Spirito Blu y de Cerdeña, trasladando al estuche elementos vinculados con el mar, los atardeceres, la brisa mediterránea y el origen italiano del gin. En sus diferentes caras aparecen también ilustraciones de los botánicos asociados al producto, ampliando la superficie disponible para contar la identidad de la marca.
El estuche fue trabajado a partir del brandbook de Spirito Blu, llevando sus códigos visuales al volumen y dando protagonismo a sus íconos.
Terminaciones que construyen percepción de valor
Para materializar una presentación acorde con el posicionamiento buscado, Microenvases trabajó con cartulina montada de alto gramaje e incorporó diferentes recursos de terminación, entre ellos laca UV sectorizada y stamping, además de polipropileno.
Los contrastes entre superficies, brillos y detalles destacados aportan riqueza visual y táctil a una pieza concebida para transmitir sofisticación.
Y esa materialidad tiene especial importancia cuando el packaging forma parte de una propuesta de regalería. No es lo mismo encontrarse frente a una botella que frente a esa misma botella presentada en un estuche especialmente producido para contenerla, protegerla y jerarquizarla. Las terminaciones contribuyen a elevar la percepción de valor y a transformar la presentación del producto en parte de la experiencia del regalo.
Ingeniería para proteger el producto
La presencia en el punto de venta debía estar acompañada por una resolución estructural capaz de responder a las exigencias de una botella de 700 ml y de su circulación comercial.
Para ello, Microenvases desarrolló un sistema interno con distintos niveles de sujeción, diseñado para mantener estable el contenido y aportar un alto nivel de protección durante su transporte y distribución a nivel nacional.
La resolución integra así dos dimensiones igualmente necesarias: una presentación premium hacia el exterior y una estructura capaz de cumplir las exigencias de protección y transportabilidad del producto.
Cuando el packaging abre una nueva ocasión de compra
Es en la vinoteca donde todas estas decisiones finalmente se encuentran con el shopper.
En un entorno en el que numerosas botellas y etiquetas compiten por atención, el estuche aporta una superficie propia de comunicación, aumenta la presencia visual de Spirito Blu y mantiene el producto visible a través de su ventana frontal.
Pero además sucede algo especialmente interesante: el packaging puede cambiar la ocasión desde la cual el shopper considera el producto.
Una botella de gin puede ser elegida para consumo propio, para compartir o para diferentes momentos de encuentro. Presentada en un estuche premium, aparece con mayor claridad otra posibilidad: la de convertirse en regalo.
De este modo, un packaging especial puede ampliar las ocasiones de compra, elevar la percepción de valor y sumar argumentos en el momento de la elección. En el caso de Spirito Blu, impulsar la regalería formó parte de los objetivos del proyecto y el estuche contribuyó a posicionar el producto como una alternativa de regalo premium.
De acuerdo con los resultados presentados, la pieza incrementó la presencia y el atractivo de Blu en vinotecas y aportó innovación y diferenciación en góndola, facilitando también la negociación con el canal.
Un caso en el que diseño, materialidad, ingeniería y capacidad productiva confluyen en el punto de venta para mostrar hasta dónde puede llegar un packaging cuando, además de contener un producto, construye presencia, comunica valor y abre nuevas posibilidades en el encuentro con el shopper.
Contacto:
karinapardo@microenvases.com.ar
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