En el punto de venta, captar la mirada es el primer desafío. Y cuando se trata de una categoría vinculada al cuidado de la piel, hacerse visible dentro de un entorno atravesado por marcas, productos y múltiples estímulos adquiere una relevancia particular.
Base3 desarrolló y produjo para Dermaglós un glorificador destinado a la línea Control de Acné, pensado para destacar la propuesta de la marca dentro del entorno de farmacia y generar un punto de atracción visual en el espacio de exhibición.
Parar el scroll en el punto de venta
En cierto sentido, un glorificador busca “parar el scroll en el espacio físico”: interrumpir por un instante el recorrido de la mirada, generar un foco y hacer que una marca o una línea de productos gane visibilidad dentro del conjunto.
Eso es lo que propone el desarrollo realizado por Base3 para Dermaglós Control de Acné. Por su ubicación, escala y presencia visual, el glorificador construye un punto de atención que destaca la línea dentro del entorno de farmacia y favorece su encuentro con el shopper/consumidor.
La relación entre shopper y consumidor también tiene particularidades en esta categoría. Quien toma la decisión frente a la exhibición puede ser la misma persona que utilizará el producto o alguien que compra para otro integrante de la familia. En cualquiera de los casos, el material interviene en un momento clave: aquel en el que una propuesta necesita primero ser vista para poder entrar en consideración.
Y es allí donde el elemento termina de desplegar su capacidad comunicacional. Porque el material POP se completa en el contexto del punto de venta: en relación con el espacio que ocupa, los productos que lo rodean, los estímulos con los que convive y la mirada del shopper.
Fuera de contexto podemos observar su diseño, sus materiales y su calidad de ejecución. En el punto de venta podemos ver, además, cómo trabaja.
Diseño industrial y capacidad para producir a escala
El glorificador combina una estructura de MDF con PET transparente impreso y termodoblado. La elección y resolución de estos materiales permitió obtener una pieza robusta, funcional y con un acabado premium, preparada para acompañar la exhibición de los productos durante toda la campaña.
Detrás de esa resolución hay un componente que forma parte de la capacidad de Base3: el diseño industrial aplicado al desarrollo de materiales para el punto de venta. Pensar una pieza implica resolver no sólo su expresión gráfica, sino también su estructura, materiales, resistencia, procesos de fabricación, terminaciones y posibilidades de reproducción.
Esa capacidad de diseño se articula con una infraestructura productiva preparada para abordar volúmenes importantes, con alta capacidad de impresión y procesos de corte y mecanizado mediante routers.
En este tipo de implementaciones, el desafío no termina en resolver correctamente una unidad: implica poder reproducirla en cantidad, manteniendo calidad y consistencia entre piezas.
“En cada desarrollo buscamos que diseño y producción se piensen juntos desde el comienzo. Una pieza tiene que resolver su función en el punto de venta, pero también tiene que estar concebida para poder producirse con calidad y consistencia a la escala que requiere cada implementación”, señala Paloma Vazquez, de Base3.
Diseño industrial, diseño gráfico, materiales, tecnología y capacidad productiva convergen así en un mismo proceso. Una articulación especialmente relevante cuando un desarrollo debe pasar del concepto a una implementación capaz de desplegarse a escala en el punto de venta.
Y allí vuelve a aparecer la función inicial del glorificador: hacerse visible, detener la mirada y poner a Dermaglós Control de Acné en el campo de atención del shopper.
Contacto:
Pablo Marín Gerente de Ventas
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