Una acción de degustación en el punto de venta presentó las salsas listas de Oliovita a través de una experiencia que combinó producto, preparación y contacto directo con el shopper.
Hay productos que se explican mejor cuando se prueban. Y en categorías donde el sabor, el aroma y la experiencia forman parte central de la propuesta, la degustación sigue siendo una herramienta especialmente potente para acercar el producto al shopper.
D&G llevó adelante durante el fin de semana una activación promocional para Oliovita, centrada en sus salsas listas.
La acción se desarrolló dentro del supermercado, en el propio entorno de compra y frente a la categoría. Un espacio identificado con la comunicación de Oliovita reunió producto, preparación y degustación en un mismo lugar.
La promotora preparó las salsas en el punto de venta y ofreció la degustación a los shoppers, generando una instancia de contacto directo con el producto en el momento de la compra.
Cuando probar también es comunicar
Una degustación introduce algo que la góndola, por sí sola, no puede ofrecer: la experiencia del producto.
El shopper puede descubrir su sabor y sus características, mientras la preparación en el lugar permite mostrar de una manera simple y concreta una posible situación de consumo.
En este caso, además, todo sucede dentro del universo de la categoría. La activación interrumpe por un momento el recorrido habitual, propone una experiencia y acerca el producto allí donde puede transformarse inmediatamente en una elección.
Del producto a la experiencia en el punto de venta
La acción para Oliovita forma parte de las actividades promocionales que D&G implementa en puntos de venta.
Detrás de una degustación hay una ejecución que necesita articular espacio, producto, materiales, elementos para la preparación y personal a cargo de la actividad.
Cuando esas piezas funcionan juntas, la acción cumple un objetivo muy concreto: hacer visible la marca, generar prueba de producto y sumar una experiencia al recorrido del shopper.
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