Un espacio que habla: cuando el diseño estructural y el contenido dinámico se unifican
La incorporación de tecnología al punto de venta abre nuevas posibilidades para la comunicación de marca. Un ejemplo de esta evolución puede verse en Jumbo Unicenter, donde Grupo Básicos desarrolló e implementó una ambientación de categoría para Unilever que integra recursos digitales, contenidos dinámicos y gestión remota.
El proyecto transforma la experiencia visual del sector a partir de una ambientación concebida para acompañar la comunicación de las distintas marcas de Unilever dentro del lineal. Entre los recursos incorporados se destaca un sistema de pantallas LED continuas en el header, diseñado para permitir la actualización permanente de contenidos en forma remota.
Durante una conversación con Punto Trade, Mariana Obon, directora creativa de Grupo Básicos, y Mariano Colombo, director de Estudio Penta, compartieron detalles sobre el desarrollo del proyecto y reflexionaron sobre los desafíos que implica llevar una propuesta de diseño desde su concepción hasta su implementación final en el punto de venta.
Comunicar múltiples marcas dentro de una misma categoría
Uno de los aspectos más interesantes de este tipo de ambientaciones consiste en la necesidad de articular la comunicación de distintas marcas dentro de un mismo espacio comercial.
En categorías donde conviven múltiples propuestas, campañas y códigos visuales, construir una narrativa coherente a lo largo del lineal representa un desafío permanente. La incorporación de contenidos dinámicos permite abordar este escenario desde una lógica diferente, aportando flexibilidad para adaptar mensajes, lanzamientos y campañas sin alterar la ambientación general.
En este caso, los contenidos fueron desarrollados específicamente para este entorno de comunicación. Los videos pueden funcionar tanto de manera individual como integrada, permitiendo que las distintas marcas mantengan su identidad mientras forman parte de una experiencia visual unificada.
Tecnología aplicada a la ambientación de categoría
Según explicó Mariana Obon, la solución tecnológica evolucionó significativamente respecto de las alternativas tradicionalmente utilizadas en el punto de venta.
Durante el desarrollo del proyecto, Grupo Básicos impulsó la incorporación de pantallas LED continuas en reemplazo de carteles backlight con gráfica impresa. La decisión permitió generar una superficie visual integrada, con mayor continuidad estética y mejores posibilidades para la gestión de contenidos. La versión original diseñada por Estudio Penta contaba con cabezales con graficas intercambiables. por lo cual la propuesta de reemplazarlos y unificarlos por una cinta de pantallas led fue el salto evolutivo de esta ambientación por parte de Grupo Básicos.
La plataforma desarrollada permite además programar y actualizar campañas de manera remota, facilitando la administración de contenidos y acompañando la dinámica de comunicación de las marcas.
Esta capacidad de actualización convierte a la ambientación en una herramienta flexible, capaz de evolucionar junto con las necesidades comerciales y promocionales de la categoría.
Del diseño a la implementación
La ambientación se originó a partir de un diseño desarrollado por Estudio Penta para Unilever. Bajo el título de Tienda Perfecta que buscaba mejorar la navegabilidad, crear una estructura sintética y limpia desde lo visual y los mensajes.
Posteriormente, Grupo Básicos fue seleccionado para llevar adelante el desarrollo, fabricación e implementación del proyecto, incorporando además soluciones tecnológicas que ampliaron las posibilidades originales de comunicación previstas para el espacio.
Durante la conversación, tanto Mariano Colombo como Mariana Obon destacaron la importancia de preservar la calidad de la propuesta durante todo el recorrido del proyecto, desde el diseño inicial hasta su ejecución final en tienda.
Colombo señaló el valor de ver materializada una idea respetando la intención original con la que fue concebida. Obon, por su parte, destacó la importancia de trabajar sobre proyectos sólidamente estructurados y técnicamente bien resueltos, capaces de facilitar los procesos posteriores de desarrollo e implementación.
“Uno más uno es tres”, resumió Mariana Obon al referirse al resultado alcanzado.
Una mirada hacia el futuro
Más allá del caso puntual, la experiencia refleja una tendencia cada vez más presente en el retail: la incorporación de tecnologías que permiten integrar diseño, comunicación y contenidos dinámicos dentro del punto de venta.
Para Grupo Básicos, estas herramientas representan una oportunidad para seguir explorando nuevas formas de comunicación en los materiales de punto de venta, combinando creatividad, desarrollo e innovación tecnológica al servicio de las marcas y de la experiencia de compra.
Contacto: basicos@grupobasicos.com
Sitio web: https://www.grupobasicos.com/
