La empresa trabajó en el diseño, fabricación e instalación de espacios inspirados en la Selección Argentina y en la campaña “Sin Lay’s no hay partido”.
Cuando una marca acompaña un evento tan movilizador como un Mundial, el desafío no es solo estar presente: es lograr que esa emoción también se viva en el punto de venta.
Con ese objetivo, Visual Ilusión desarrolló para PepsiCo un proyecto integral de espacios WOW para Lay’s, inspirado en la Selección Argentina y en la campaña “Sin Lay’s no hay partido”.
La propuesta llevó al retail una experiencia de alto impacto visual, con estructuras amarillas de gran escala, presencia marcaria clara y una ambientación vinculada al universo futbolero. El resultado fue un espacio de exhibición que no solo organiza productos, sino que también construye una escena de marca dentro de la tienda.
Del diseño a la instalación
El trabajo de Visual Ilusión abarcó todo el proceso: diseño y desarrollo del concepto, fabricación de las estructuras, producción gráfica, logística, instalación y coordinación en tienda.
Este tipo de implementaciones requiere resolver múltiples dimensiones al mismo tiempo: visibilidad, circulación, accesibilidad al producto, impacto visual, resistencia de los materiales, tiempos de montaje y adaptación a las condiciones reales del punto de venta.
Una estructura principal en forma de arco, con fuerte protagonismo del color amarillo característico de Lay’s, gráficas de campaña, comunicación asociada al Mundial y módulos de exhibición integrados para distintas presentaciones de producto.
“Cada proyecto es una oportunidad para transformar una idea en una experiencia que conecte a las marcas con las personas. En este caso, el desafío fue llevar la emoción del Mundial al punto de venta, integrando diseño, producción, logística e instalación en una propuesta de alto impacto visual”, señaló Leonardo Dellacasa, director de Visual Ilusión.
El punto de venta como espacio de experiencia
La campaña muestra cómo el material POP puede transformar una acción promocional en una experiencia convocante dentro del recorrido de compra.
El recurso de gran escala permite que la marca dialogue con el clima social generado por el Mundial y lleve esa conversación al espacio físico del retail.
En categorías de consumo masivo, donde la competencia por la atención es intensa, este tipo de desarrollos permite crear puntos de atracción, reforzar identidad de campaña y construir una presencia diferencial en tienda.
Una realización integral
La implementación para Lay’s integró diseño, fabricación, gráfica, logística e instalación, mostrando el valor del trabajo coordinado entre creatividad, producción y ejecución en punto de venta.
Para Punto Trade, se trata de un ejemplo claro de cómo una campaña de marca puede tomar cuerpo en el retail a través de soluciones físicas capaces de ordenar, destacar y activar la experiencia de compra.
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