Una isla está pensada para captar la atención del shopper durante su recorrido, reforzar la presencia de la marca y crear un espacio de exhibición diferenciado dentro del punto de venta.En este trabajo desarrollado para Fastix, Microenvases aprovechó esas funciones para ir un paso más allá. La mini isla no solo refuerza la presencia de la marca y le otorga un espacio de exhibición destacado, sino que también ayuda al consumidor a identificar rápidamente qué variante necesita según el tipo de aplicación.
Destinada al canal mayorista, especialmente a tiendas Homecenter como Sodimac, la pieza fue concebida para exhibir de manera clara las líneas Fastix Interior y Fastix Exterior, facilitando la elección y mejorando la experiencia de compra.
Una pieza que explica mientras exhibe
El principal desafío consistía en diferenciar claramente dos productos de aplicaciones similares para que el consumidor pudiera identificar rápidamente cuál necesitaba.
Para lograrlo, la propuesta combinó diseño, comunicación e ingeniería en una única solución.
La estructura divide visualmente ambas líneas mediante un sistema muy simple: el amarillo identifica la línea Interior y el azul la línea Exterior. Esa diferenciación no aparece solamente en la gráfica, sino que forma parte de toda la arquitectura de la pieza, facilitando una lectura inmediata desde distintos puntos de vista.
A esa organización se suman iconografía, aplicaciones de uso y mensajes claros que permiten comprender rápidamente para qué usos está recomendado cada producto.
La isla hace visibles tres funciones al mismo tiempo: detiene la marcha del shopper, exhibe el producto con protagonismo y ayuda a identificar rápidamente cuál es la opción más adecuada para cada aplicación.
Diseñar también la implementación
El trabajo no se limitó a pensar la experiencia del shopper.
Desde el inicio, Microenvases diseñó una pieza sencilla de transportar, armar y reponer, contemplando el trabajo cotidiano de los equipos responsables de su implementación en el punto de venta.
La estructura fue concebida para facilitar el montaje y la reposición, y el desarrollo se complementó con un video instructivo que permitió estandarizar el armado y simplificar la ejecución en tienda.
Esta mirada integral demuestra que un material POP exitoso comienza mucho antes de que llegue el consumidor: también depende de que quienes lo reciben e implementan puedan hacerlo de manera rápida, clara y eficiente.
Una solución que aporta valor en toda la experiencia
Además de fortalecer la presencia de Fastix en el punto de venta y contribuir a una experiencia de compra más simple, la mini isla estuvo acompañada por resultados comerciales positivos y una muy buena valoración por parte de los equipos responsables de su implementación, quienes destacaron especialmente la facilidad de armado y reposición.
El trabajo demuestra que, cuando diseño, comunicación e ingeniería trabajan de manera integrada, un material POP se convierte en una herramienta que fortalece la presencia de la marca, mejora la exhibición del producto, simplifica la decisión de compra y facilita la operación en el punto de venta.
Por su propuesta de diseño, funcionalidad y aporte a la experiencia de compra, este trabajo de Microenvases obtuvo el Premio Plata en la categoría Canal Mayorista de los Shop! POPAI Awards Argentina 2025, un reconocimiento que distingue las mejores soluciones de Trade Marketing en el punto de venta.
Contacto:
karinapardo@microenvases.com.ar
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