Las marcas ajustan productos, categorías y comunicación de manera permanente, y los espacios comerciales suelen evolucionar a otra velocidad.
Sin embargo, las expectativas de los shoppers cambian cada vez más rápido. Lo que hace algunos años resultaba novedoso o diferencial puede dejar de generar impacto en poco tiempo. En este contexto, la experiencia de compra se convirtió en un factor estratégico para las marcas y también en un desafío para quienes diseñan, producen e implementan espacios comerciales.
Desde GF Recursos gráficos, observan que una parte importante de la conversación actual sobre retail ya no pasa únicamente por el diseño de los espacios, sino por su capacidad de adaptación.
«El cliente evoluciona y la experiencia de compra también. El desafío es que el espacio pueda acompañar ese proceso», Gastón Fernández, fundador de la empresa.
Más que diseño: capacidad de transformación
Durante años, la construcción de espacios comerciales respondió a una lógica relativamente estable. Las remodelaciones eran procesos planificados a largo plazo y los cambios se realizaban de manera gradual.
Hoy el escenario es diferente.
Las marcas buscan experiencias más inmersivas, cálidas y sensoriales. Nuevas materialidades, sectores tematizados, recursos visuales y propuestas que permitan fortalecer el vínculo con el shopper forman parte de una tendencia cada vez más visible en supermercados, tiendas especializadas y grandes superficies comerciales.
Pero esa evolución plantea un desafío operativo.
Cada intervención implica coordinación, producción, montaje y ejecución en espacios que deben continuar funcionando. En muchos casos, las obras se realizan durante la noche para minimizar el impacto sobre la operación diaria.
Transformar sin reconstruir
Frente a esta realidad, comienzan a ganar protagonismo soluciones que permiten intervenir superficies existentes sin necesidad de desmontar estructuras completas ni desarrollar obras tradicionales.
Según explican desde GF, este tipo de alternativas permite reducir tiempos de implementación y acompañar con mayor velocidad los cambios que requieren las marcas.
La tendencia ya puede observarse en distintos mercados internacionales. Un ejemplo es el hipermercado Carrefour Jardim Paulista, en San Pablo, donde diferentes sectores incorporan terminaciones visuales que reproducen materialidades naturales a través de sistemas aplicados directamente sobre superficies existentes.
Más allá de la tecnología utilizada, el concepto resulta relevante para el retail: transformar espacios de manera ágil, manteniendo la operación activa y reduciendo los tiempos de ejecución.
Un desafío para el retail que viene
El pensamiento ya no se limita a cómo diseñar mejores espacios.
La pregunta que comienza a ganar relevancia es cómo construir entornos capaces de evolucionar al mismo ritmo que las marcas, los shoppers/consumidores y las nuevas experiencias de compra.
Para GF, la adaptación se perfila como uno de los grandes desafíos de los próximos años. Porque en un escenario donde las expectativas cambian constantemente, la capacidad de transformar un espacio puede ser tan importante como el diseño original.
Gastón Fernández: 30 años en la industria de la comunicación visual
En 2026, Gastón Fernández cumple 30 años de trayectoria en la industria de la comunicación visual, un recorrido que comenzó en 1996, cuando dio sus primeros pasos en tareas de instalación y ejecución de proyectos.
A lo largo de estas tres décadas participó en miles de implementaciones para marcas de distintos sectores, incluyendo puntos de venta, vía pública, eventos y flotas vehiculares. Su experiencia abarca desde el trabajo de campo hasta la coordinación de equipos, la gestión de operaciones y el desarrollo de proyectos a escala nacional.
Según destaca el propio Fernández, la evolución de materiales, tecnologías y procesos transformó profundamente la actividad durante estos años. Sin embargo, considera que los valores, la responsabilidad y el compromiso de las personas siguen siendo los factores que marcan la diferencia en el largo plazo.
Actualmente lidera GF Recursos Gráficos, empresa especializada en implementación y transformación de espacios comerciales, desde donde continúa desarrollando proyectos para el mercado retail y explorando nuevas soluciones para acompañar la evolución de la experiencia de compra.
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