Ver Jumbo Palermo es siempre inspirador
En esta recorrida, parte de la serie Punto de Venta en vivo, desde Punto Trade observamos cómo una categoría clave del retail físico puede construir presencia, visibilidad y oportunidades de compra a través de la combinación entre góndola, exhibiciones adicionales y marcas activas en el espacio.
La perfumería de Jumbo Palermo no aparece como un sector más dentro de la tienda. Tiene peso propio. Se presenta como una categoría desarrollada, con señalización visible, surtido amplio y una organización que facilita la lectura del shopper.
El espacio permite recorrer subcategorías con claridad: cuidado corporal, regeneración, skin care, haircare y coloración se despliegan con lógica, generando una experiencia fluida y fácil de interpretar.
La ejecución se sostiene en cada detalle.
Góndola y exhibición adicional: un trabajo en conjunto
Uno de los aspectos más interesantes de la recorrida es la manera en que la categoría se construye desde el trabajo conjunto entre la góndola y la exhibición adicional.
La góndola sostiene: ordena, concentra el surtido y permite la comparación.
La exhibición adicional, en cambio, acerca el producto, genera impacto visual y abre nuevas oportunidades de decisión durante el recorrido.
No se trata solo de visibilidad. Una isla, una puntera o un exhibidor vertical también pueden funcionar como espacios concretos de compra, capaces de simplificar la elección y activar el interés en el momento.
A lo largo del sector, esto se ve con claridad. Las punteras de góndola, las islas centrales y los exhibidores ubicados en pasillo complementan el lineal sin competir con él. No reemplazan la lógica de compra: la enriquecen.
Marcas que construyen presencia en el espacio
En este contexto, algunas marcas llevan esa lógica un paso más allá y construyen presencia real en el punto de venta.
L’Oréal aparece con una ocupación consistente del espacio: islas, lineales, punteras y exhibidores que mantienen continuidad visual y narrativa.
Pantene trabaja con una instalación de fuerte impacto visual, combinando volumen, iluminación y mensaje de producto.
Garnier construye bloque en distintas zonas de la categoría, tanto en coloración como en haircare y skin care, reforzando su presencia en diferentes momentos del recorrido.
En todos los casos, no se trata únicamente de estar visibles. La clave está en ocupar el espacio con una propuesta clara, sostenida y reconocible.
Haircare: una categoría que impulsa la dinámica
Dentro de esta recorrida, hay una categoría que concentra gran parte del movimiento: haircare.
Es donde se observa mayor despliegue de exhibición, diversidad de propuestas y presencia de marca. Desde coloración hasta tratamientos específicos, la categoría no solo tiene volumen en góndola, sino también fuerte protagonismo en las exhibiciones adicionales.
Haircare aparece, así, como uno de los motores de la dinámica comercial dentro de la perfumería.
Capas de exhibición a lo largo del recorrido
Otro dato interesante es la convivencia de distintas capas de exhibición.
Islas centrales, punteras de góndola, exhibidores en pasillo y refuerzos de marca construyen una densidad visual que mantiene a la categoría presente en varios momentos del trayecto.
El shopper no se encuentra con la perfumería en un único punto. La categoría aparece, reaparece y se refuerza a lo largo del recorrido.
Esta lógica permite que las marcas ganen presencia sin depender exclusivamente del lineal, y que la tienda amplíe las oportunidades de contacto entre producto, marca y shopper.
El valor de observar el punto de venta real
Esta recorrida por Jumbo Palermo confirma la potencia que sigue teniendo el punto de venta físico cuando la ejecución está pensada en detalle.
La góndola cumple su rol central: ordenar, comparar, contener el surtido.
La exhibición adicional suma presencia, cercanía, impacto y nuevas oportunidades de compra.
Y las marcas, cuando trabajan con continuidad visual y coherencia en distintos puntos del espacio, logran construir una presencia más sólida dentro de la experiencia de compra.
En tiempos en los que no siempre es posible recorrer todos los puntos de venta, observar el retail real vuelve a ser una práctica de valor para quienes trabajan en trade marketing, shopper marketing, materiales POP y activación comercial.
Por eso nace esta línea editorial de Punto Trade:
Punto de Venta en vivo | Recorriendo el retail
Una mirada profesional sobre lo que sucede en el punto de venta argentino.
