La promoción de Nestlé está presente en las tiendas de las grandes cadenas del país, invitando a los shoppers a participar por premios instantáneos, experiencias y un viaje para vivir de cerca la Copa Mundial FIFA 2026.
Nivel 1 desarrolló, produjo e implementó una serie de megaestructuras inspiradas en un estadio de fútbol, transformando la propuesta de campaña en una experiencia física capaz de conectar emoción, participación y compra dentro de la tienda.
La referencia es inmediata: fútbol, Mundial, premios, viajes y participación se integran en un mismo espacio, generando una conexión emocional que trasciende la exhibición de productos.
La megaestructura traslada al punto de venta el universo emocional de la promoción, convirtiendo una mecánica promocional en una experiencia tangible para el shopper.
El valor del desarrollo no reside únicamente en su impacto visual. La megaestructura funciona como un verdadero territorio de marca capaz de concentrar distintos elementos de la activación en un único punto de contacto con el shopper. Productos, comunicación promocional, categorías destacadas y mecánicas de participación conviven dentro de una propuesta orientada a impulsar la campaña y favorecer la conversión.
En este sentido, la estructura actúa simultáneamente en distintos niveles. Atrae por su escala, construye identificación emocional y acompaña la decisión de compra dentro del punto de venta.
Uno de los aspectos más interesantes del caso es su capacidad de adaptación. Concebidas para acompañar promociones consecutivas, las megaestructuras pueden transformarse mediante la actualización de gráficas, mensajes y focos de comunicación, extendiendo la vida útil de la inversión promocional.
Dos promociones distintas sobre una misma estructura
La primera etapa correspondió a Promo Más Nestlé Mundial de Premios, una acción de alcance amplio en la que participaron distintas categorías y productos de la compañía. Durante ese período, la estructura se presentó con la identidad visual azul de la campaña.
Dos meses más tarde, el mismo desarrollo fue reconvertido para acompañar una nueva promoción: Promo Más Nescafé Mundial de Premios, actualmente vigente, con identidad visual amarilla y foco específico en los productos de Nescafé.
Este punto es central: no se trata de dos momentos de una misma campaña, sino de dos promociones distintas y consecutivas, sostenidas sobre una misma inversión estructural.
Una reconversión visual completa
La transformación no se limitó a un simple cambio de gráfica. La estructura fue revestida nuevamente para adoptar la identidad visual de la segunda promoción, pasando del universo azul de Promo Más Nestlé Mundial de Premios al amarillo de Promo Más Nescafé Mundial de Premios.
De este modo, el mismo desarrollo físico adquirió una presencia completamente renovada, alineada con una nueva campaña, nuevos productos participantes y una nueva comunicación promocional.
Esta capacidad de reconversión permitió capitalizar una misma inversión, reduciendo costos asociados a producción, retiro, reingreso, logística e implementación. En términos de trade marketing, el recurso contribuye directamente al retorno de la promoción, tanto desde la eficiencia operativa como desde la continuidad de la presencia marcaria en el punto de venta.
Pantalla Flex en el header y actualización de contenidos por Wi-Fi
Uno de los elementos diferenciales de la estructura es la incorporación de una pantalla Flex en el header, capaz de acompañar la forma del elemento y potenciar su presencia visual.
Allí se reproducen los contenidos visuales de la campaña, reforzando la comunicación promocional y sumando dinamismo a la exhibición.
Para el pasaje de una promoción a la otra, los videos fueron actualizados rápidamente mediante señal Wi-Fi, lo que permitió adaptar el contenido a la nueva campaña sin necesidad de intervenir físicamente toda la pieza.
Así, la transformación no solo fue visual, a través del nuevo revestimiento amarillo, sino también comunicacional y digital, mediante la actualización ágil de los videos correspondientes a Promo Más Nescafé Mundial de Premios.
Eficiencia, sustentabilidad y retorno promocional
La posibilidad de reutilizar una misma estructura para dos promociones diferentes genera beneficios concretos para la marca.
Por un lado, permite optimizar la inversión inicial, ya que la estructura no se descarta al finalizar la primera campaña, sino que se reconvierte para una segunda acción. Por otro lado, reduce movimientos logísticos, tiempos de implementación y necesidad de producir una nueva pieza completa desde cero.
Esta lógica también acompaña las búsquedas actuales de las marcas en materia de sustentabilidad. Aprovechar mejor los recursos materiales, extender la vida útil de las estructuras y reducir reemplazos innecesarios son decisiones que aportan valor tanto desde lo operativo como desde lo ambiental.
En este sentido, la estructura actúa simultáneamente en distintos niveles. Atrae por su escala, construye identificación emocional con la propuesta promocional y acompaña la decisión de compra dentro del punto de venta.
Una solución pensada para rendir más
La estructura desarrollada para Nestlé demuestra que el material promocional puede ser mucho más que un soporte de campaña. Puede convertirse en una plataforma adaptable, capaz de acompañar distintas etapas comerciales sin perder impacto ni presencia.
Primero azul, para Promo Más Nestlé Mundial de Premios. Luego amarilla, para Promo Más Nescafé Mundial de Premios. En ambos casos, con una estructura sólida, una fuerte presencia visual y una pantalla Flex integrada al header para actualizar los contenidos de manera ágil.
Para Nivel 1, el desafío fue resolver una pieza capaz de atraer en el punto de venta, sostener dos campañas diferentes y aportar eficiencia a la inversión promocional.
Una solución que combina diseño, implementación, tecnología y mirada estratégica sobre el uso de los recursos en el retail.
Nota anterior: Nivel 1: la Promo Más NESTLÉ® a escala nacional en los Puntos de Venta
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