Microenvases desarrolló para Kärcher distintos materiales POP sustentables pensados para exhibir producto, ordenar categorías y fortalecer la comunicación de marca en distintos espacios del punto de venta.
El trabajo incluyó múltiples recursos aplicados tanto en locales exclusivos como en espacios de retail y exhibición secundaria, combinando soluciones de comunicación, exhibición y señalización adaptadas a diferentes necesidades comerciales.
Entre los desarrollos se destacan las islas para exhibición de producto, pensadas para generar impacto visual y jerarquizar distintas líneas de hidrolavadoras, aspiradoras y equipos de limpieza dentro del salón de ventas del canal electro.
La propuesta también incluyó tótems institucionales vinculados a los 90 años de la marca, utilizados como recurso de comunicación visual en showroom y espacios comerciales. Estos materiales permitieron incorporar contenido gráfico e identidad de marca a través de estructuras livianas y de fuerte visibilidad en tienda.
Otro de los recursos realizados por Microenvases fueron las torres cubo, aplicadas como elementos volumétricos de comunicación y branding dentro del espacio comercial. Los cubos combinan imágenes de producto, escenas de uso y mensajes institucionales vinculados al aniversario de Kärcher.
El trabajo se completó con segmentadores y glorificadores de góndola orientados a mejorar la exhibición y lectura de producto en categorías técnicas. Estos materiales ayudan a ordenar la presencia de las distintas líneas dentro de góndola y reforzar la identificación visual de marca en el punto de venta.
Uno de los aspectos más interesantes del caso es cómo Microenvases desarrolló distintos formatos POP manteniendo una identidad visual consistente a través del uso del color, la gráfica y los recursos volumétricos característicos de Kärcher.
La propuesta también pone en valor el uso de soluciones livianas de implementación, aplicadas a recursos pensados para comunicar, exhibir y acompañar la experiencia de marca en distintos entornos comerciales.
Más allá de cada desarrollo individual, el trabajo muestra cómo distintos materiales POP pueden complementarse para construir presencia de marca y mejorar la experiencia visual dentro del punto de venta.
Contacto:
karinapardo@microenvases.com.ar
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