La propuesta desarrollada para Vichy y Anthelios integró tecnología UV, iluminación LED y estructura sustentable para convertir un exhibidor de mostrador en una herramienta interactiva de demostración y concientización en farmacias. El trabajo obtuvo un Premio Plata en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025.
En categorías como dermocosmética y cuidado de la piel, el punto de venta cumple un rol cada vez más importante en la construcción de marca y en la decisión de compra. Más allá de exhibir productos, las marcas buscan generar interacción, demostración y cercanía con el shopper.
Con ese objetivo, MICROPACK Américas desarrolló para Vichy y Anthelios una propuesta interactiva de mostrador que combina tecnología UV, iluminación LED y diseño estructural para potenciar la comunicación en el punto de venta y acercar al consumidor a los beneficios reales del producto.
La pieza incorpora una cámara UV y un espejo con aro de luz LED que permiten visualizar en tiempo real el impacto de los rayos ultravioletas sobre la piel, generando una demostración inmediata y altamente visual. Esta integración tecnológica transforma el momento de compra en una instancia participativa y personalizada dentro de la categoría solar.
El desarrollo fue realizado en Xanita, material liviano y sustentable, incorporando además componentes electrónicos y terminaciones especialmente diseñadas para el entorno de farmacia y dermocosmética.
El diseño gráfico fue pensado para reforzar el carácter científico y educativo de la propuesta, mediante un mensaje claro y directo:
“Visualizá el impacto invisible de los rayos UV”.
La exhibición ordenada de los productos permitió integrar tecnología, comunicación y línea dermatológica en un mismo espacio de contacto con el shopper.
Uno de los principales desafíos del proyecto fue integrar electrónica y estructura en un formato compacto de mostrador, asegurando practicidad, durabilidad y facilidad de implementación en farmacias.
El exhibidor logró generar una interacción diferencial en el punto de venta, incentivando a los shoppers a acercarse, probar la herramienta y descubrir en primera persona los efectos de la radiación UV sobre la piel. El espejo iluminado funcionó además como un fuerte punto de atracción visual dentro de la categoría solar.
La propuesta reforzó el posicionamiento premium y dermatológico de Vichy y Anthelios, consolidando la percepción de innovación y cuidado científico asociada a ambas marcas.
El proyecto demuestra cómo el POP puede evolucionar desde la exhibición tradicional hacia herramientas interactivas capaces de educar, generar prueba y transformar la decisión de compra en el mismo punto de venta.
El trabajo obtuvo un Premio Plata en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025, dentro de la categoría Salud, Higiene y Cuidado Personal.
Con este tipo de desarrollos, MICROPACK Américas continúa impulsando soluciones donde shopper experience, tecnología y comunicación de marca se integran para generar nuevas formas de interacción en el retail.
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