En acciones de trade marketing, el impacto no depende solo de la propuesta, sino de cómo esa propuesta llega al punto de venta.
La campaña desarrollada para Axion Energy, basada en la entrega de la pelota oficial de la Copa Argentina, planteó un desafío concreto: activar más de 600 estaciones de servicio en todo el país, en simultáneo y sin desvíos.
Este trabajo de SONA TMS fue reconocido en los premios Shop! POPAI 2025, destacando una capacidad que no siempre queda en primer plano: la ejecución.
Un objeto promocional con carga emocional
La acción se apoyó en un elemento de alto valor simbólico: la pelota oficial de la Copa Argentina.
Más allá del volumen, el desafío estuvo en garantizar que esa experiencia —asociada al fútbol y a la marca— se replicara de manera consistente en cada estación.
En este tipo de campañas, el objeto no alcanza por sí solo: su impacto depende de la calidad de la implementación en cada punto de contacto.
Trade marketing en operación: precisión, tiempos y cobertura
El proyecto implicó una operación integral que combinó instancias logísticas y de ejecución en punto de venta.
Las pelotas, provenientes del exterior, fueron desconsolidadas, controladas y organizadas en kits individualizados por destino. A partir de allí, se activó una distribución sincronizada a nivel nacional.
En una semana, la campaña alcanzó más de 600 estaciones de servicio.
La planificación contempló gestión aduanera, coordinación de múltiples actores, control de calidad y protocolos operativos orientados a asegurar una implementación sin reprocesos.
En este tipo de acciones, la diferencia está en la capacidad de sostener consistencia en cada punto de venta, al mismo tiempo.
Cuando la ejecución construye resultado
La campaña logró una cobertura nacional completa, con entregas realizadas en tiempo y forma en todos los puntos previstos.
El desempeño superó acciones anteriores en niveles de canje, evidenciando el impacto de una implementación bien resuelta en el punto de venta.
La consistencia en la ejecución permitió que la experiencia fuera homogénea en todo el país, fortaleciendo la presencia de marca y su vínculo con los shoppers/consumidores.
El valor de una ejecución premiada
El reconocimiento en Shop! POPAI 2025 pone en valor un aspecto central del trade marketing: la capacidad de llevar una estrategia a escala real, sin desvíos y con precisión.
En un rubro donde la logística suele operar detrás de escena, este tipo de distinción destaca el rol de quienes hacen posible que las campañas lleguen efectivamente al punto de venta.
SONA TMS – Operador integral para Trade Marketing
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