Ante la expectativa de una reactivación gradual del consumo en Argentina, las marcas buscan reconectar con los hogares a través de propuestas que integren valor, cercanía y beneficios concretos. A esto se suma, en 2026, un factor cultural y emocional de enorme peso: el año mundialista, con todo lo que implica para la vida cotidiana, los hábitos de consumo y los momentos compartidos.
En línea con este escenario, y tal como se detalla en el comunicado de prensa de NESTLÉ® Argentina, los consumidores hoy combinan una mirada más optimista con hábitos adquiridos en los últimos años: decisiones de compra más activas y planificadas, donde la búsqueda de precio convive con propuestas que suman incentivos adicionales. Según datos de Kantar, más del 60% de las familias presta mayor atención a recompensas asociadas a la compra, mientras que estudios globales de Nielsen indican que el 95% de los consumidores considera clave confiar en la marca que elige.
Sobre este marco se construye la “Promo Más NESTLÉ®: Mundial de Premios”, una activación comercial multimarca de alcance nacional que, durante su período de vigencia, acerca beneficios concretos a los consumidores a través de una mecánica simple, accesible y pensada para integrarse a la rutina diaria.
“Esta promoción refleja la fortaleza de nuestro portafolio y el trabajo coordinado de todas nuestras marcas. Nos permite llevar una propuesta federal a todo el país, integrando categorías y acercando beneficios concretos a millones de consumidores. Esa capacidad de ejecución es parte del compromiso que tenemos con todos los argentinos, especialmente en un año tan significativo que nos invita a compartir y celebrar juntos.”
Gian Carlo Aubry, CEO de NESTLÉ® para Argentina, Uruguay y Paraguay.
La propuesta abarca múltiples categorías y marcas del portafolio de la compañía, con premios instantáneos, descuentos y un premio mayor que conecta directamente con la emoción mundialista. En este tipo de activaciones, el despliegue en el punto de venta resulta determinante para que la propuesta gane visibilidad, claridad y conversión efectiva en cada tienda.
Del concepto promocional a la presencia en tienda
Para que una activación comercial de esta escala logre consistencia en todo el país, su traducción en materiales concretos y su correcta presencia en cada punto de venta son factores clave.
En este trabajo, Nivel 1, proveedor de NESTLÉ® especializado en materiales de comunicación y exhibición para PDV, estuvo a cargo del desarrollo, producción y despliegue de las piezas en tiendas de todo el país.
Su rol se centró en convertir la propuesta promocional en una presencia física concreta, visible y operativa en cada espacio comercial, asegurando coherencia en distintos formatos de tienda y canales.
Un sistema de materiales pensado para la escala
El desarrollo se estructuró como un sistema integral de exhibición, diseñado para adaptarse a distintos entornos comerciales manteniendo coherencia visual y funcional.
Entre los principales desarrollos se destacan:
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Isla “estadio” como pieza central, con capacidad para exhibir las diferentes categorías del portafolio y equipada con pantalla LED de gran formato, que permite comunicar la promoción de manera dinámica y actualizar contenidos de forma remota.
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Punteras y muebles de alta visibilidad, tanto en entornos minoristas como mayoristas, en distintas configuraciones (metálicas, con iluminación y con integración de pantallas), adaptadas a cada espacio comercial.
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Revestimientos y estructuras extensibles, que permiten intervenir mobiliario existente y amplificar la presencia de la campaña en tienda.
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Gráficas aplicadas sobre materiales preexistentes, integrando la comunicación promocional en estructuras ya instaladas.
Este conjunto de materiales permitió construir una presencia consistente en el punto de venta, acompañando la activación comercial con un despliegue ordenado y de alcance federal.
Producción eficiente y continuidad de materiales
Uno de los aspectos más relevantes del trabajo es el desarrollo de materiales con gráfica intercambiable, lo que permite extender su uso más allá de esta activación.
Las estructuras fueron pensadas desde su origen para ser reutilizadas en una próxima campaña de NESCAFÉ®, optimizando la inversión y reduciendo la necesidad de nuevas producciones de materiales.
Esta lógica aporta valor en múltiples dimensiones:
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eficiencia en producción
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optimización de recursos
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continuidad entre campañas
y, al mismo tiempo, introduce una dimensión concreta de sustentabilidad en el punto de venta, al extender la vida útil de las estructuras y reducir el recambio de materiales.
Producción y presencia en PDV como parte del resultado
En activaciones comerciales de gran alcance, la calidad de la producción y la presencia en el punto de venta son determinantes.
El desarrollo de materiales, su adaptación a distintos formatos y su correcta instalación permiten que la propuesta promocional se vuelva clara, accesible y visible para el shopper en el momento de decisión.
En este sentido, el trabajo realizado por Nivel 1 pone en evidencia el valor de contar con proveedores especializados capaces de producir, coordinar y desplegar materiales a escala, acompañando activaciones comerciales de alcance nacional con consistencia y eficiencia.
Datos de contacto:
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