Cuando la sustentabilidad se convierte en experiencia en el punto de venta, el desafío deja de ser conceptual para volverse operativo: hacer visible, desde el primer golpe de vista, un atributo que nace en el producto.
El desarrollo realizado por Broprinter —reconocido en la premiación de Shop! POPAI Argentina 2025 dentro de la categoría Sustentabilidad — muestra cómo este desafío puede resolverse de manera concreta en el punto de venta.
El punto de partida fue el brief de P&G, para acompañar el lanzamiento de su shampoo Head & Shoulders, cuyos envases están elaborados con plástico reciclado recolectado en playas. El objetivo fue claro: trasladar este diferencial al espacio físico del retail mediante exhibidores impactantes, capaces de comunicar el compromiso ambiental de la marca y generar recordación.
Del concepto al desarrollo en punto de venta
La respuesta fue el diseño y producción de exhibidores de pie tipo isla desarrollados y producidos por Broprinter, pensados para operar como piezas de comunicación dentro del salón de ventas.
El eje del desarrollo fue transformar el símbolo de reciclaje en una estructura física, logrando que el mensaje central —el uso de plástico reciclado en los envases— sea percibido de forma directa por el shopper.
Materialidad, diseño e ingeniería
El proyecto fue desarrollado en Falcon Board, con impresión UV base agua, alineando la materialidad del exhibidor con el mensaje de sustentabilidad.
Desde el diseño, se trabajó sobre una estructura que replica el ícono de reciclaje mediante siluetas de residuos plásticos, generando una lectura visual inmediata.
En términos de ingeniería, se resolvió un sistema modular, resistente y de fácil armado, capaz de adaptarse a distintos espacios dentro del punto de venta y facilitar la reposición del producto.
El desafío principal fue equilibrar tres variables clave:
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impacto visual
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capacidad de carga
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coherencia ambiental
Resultados en el punto de venta
La implementación permitió:
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Asegurar una exposición destacada del producto en tienda
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Incrementar la interacción del shopper
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Mejorar la conversión de compra en un canal estratégico
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Generar notoriedad y diferenciación frente a la competencia
El diseño modular también permitió adaptarse a diferentes configuraciones de tienda, optimizando la exhibición y la reposición.
De esta manera, P&G logró trasladar al punto de venta un atributo clave de su propuesta de producto, fortaleciendo su posicionamiento en un canal altamente competitivo.
POP como soporte de comunicación
Este caso refuerza una idea central en el desarrollo actual del retail: cuando el POP es exhibición y, al mismo tiempo, soporte de comunicación, el mensaje deja de depender de explicaciones y se vuelve experiencia.
Aquí, la coherencia entre producto, mensaje y materialidad permitió que la propuesta de sustentabilidad —expresada en el packaging— se traduzca en una presencia concreta en el punto de venta.
El diseño construye significado cuando el exhibidor, además de ser soporte del producto, se convierte en parte activa del mensaje.
Contacto: ventas@broprinter.com.ar
IG: @bro.arg
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