En un escenario donde las marcas compiten por relevancia cultural y cercanía con las audiencias, la presencia de Quilmes en la 25° edición del Cosquín Rock no fue simplemente sponsorship. Fue una construcción estratégica de territorio.
El 14 y 15 de febrero, más de 100.000 personas participaron de uno de los festivales más convocantes del país. En ese contexto de alta concentración y afinidad emocional, Quilmes desplegó una activación que integró experiencia, visibilidad y vínculo emocional, consolidando su asociación histórica con el rock argentino.
Activación en territorio cultural
La marca instaló un espacio propio dentro del predio, combinando producto, entretenimiento y participación. Metegoles, personalización de banderas y distintos recursos experienciales reforzaron la identidad compartida que atraviesa al festival.
La propuesta no se limitó al consumo: buscó capitalizar la conexión emocional con el público en un entorno donde la música funciona como catalizador cultural.
De la mano de Quilmes, el Escenario Sur reunió el sábado 14 a artistas como Las Pelotas y Ciro y Los Persas, mientras que el domingo fue el turno de Divididos, Guasones y Pappo x Juanse, entre otros. Una programación alineada con el ADN histórico de la marca.
En todo el predio, los asistentes pudieron disfrutar de Quilmes Clásica, Stout e IPA, además de su variedad sin alcohol, siempre para mayores de 18 años.
La voz de la marca
“No hay palabras para describir el Cosquín Rock; hay que vivirlo con amigos, familia y, por supuesto, una Quilmes bien fría. Ver a tanta gente disfrutando de nuestro espacio, participando de las actividades y compartiendo momentos únicos demuestra una vez más que Quilmes y el rock argentino van de la mano. Fue un fin de semana inolvidable que refleja la pasión que une a todos los que amamos la música”, comentó Chapa Lofiego, director de marca Quilmes.
Más que presencia: consistencia
En lo que va del año, la marca también acompañó otros festivales nacionales como el Chamamé en Corrientes y la Fiesta de la Confluencia en Neuquén, reforzando una estrategia federal de posicionamiento cultural.
En términos de marketing, la activación en Cosquín Rock 2026 permite observar cómo una marca consolida su territorio simbólico a través de experiencias inmersivas en espacios de alta convocatoria. No se trata solo de visibilidad, sino de consistencia estratégica en el tiempo.
