Cuando el diseño se convierte en lenguaje de marca y el punto de venta en un espacio vivo de conexión con el shopper.
Diseño que potencia el trabajo conjunto
Desde hace cuatro años, Muchnik Design trabaja codo a codo con el equipo de Trade Marketing de Procter & Gamble, desarrollando experiencias de marca que integran estrategia, diseño e ingeniería en el punto de venta.
Con un equipo dedicado —compuesto por un líder de proyecto y cuatro diseñadores— la agencia acompaña a doce marcas del portafolio de P&G, ofreciendo un servicio continuo y especializado que combina creatividad, rapidez de respuesta y comprensión profunda de la identidad de marca
Este modelo de trabajo genera sinergia y consistencia en todas las ejecuciones de PDV.
La agencia deja de ser un proveedor externo para convertirse en parte esencial del equipo de Trade Marketing, participando desde la conceptualización de los lanzamientos hasta la implementación final, con una mirada integral sobre la experiencia del shopper.
Experiencias que comunican y emocionan
Estos dos proyectos que compartimos aquí, desarrollados para P&G —reconocidos con Premios Oro y Plata Shop! POPAI 2024— expresan con claridad la visión de Muchnik: el punto de venta como un espacio donde el diseño trasciende lo estético para convertirse en experiencia de marca y conexión emocional.
🟡 Pantene WOW – Brillo que se siente
El desafío fue llevar la promesa de “cabello fuerte y brillante” al espacio físico, transformando la luz y el color en protagonistas.
El equipo de Muchnik diseñó un espacio premium y recorrible, pensado para ser ubicado en pasillos principales de canal moderno o en eventos del rubro perfumería.
El proyecto se estructura a partir de dos muros curvos que delimitan un recorrido 360°, conectados por un anillo superior de iluminación cenital que refuerza la identidad de marca.
En su interior, las estanterías flotantes de madera y acrílico con refuerzos metálicos ocultos aportan una sensación de liviandad y sofisticación.
La paleta blanca y dorada, combinada con detalles metálicos y el brillo del material laqueado, comunica la esencia de Pantene: fuerza, pureza y luminosidad.
El espacio se concibió modularmente para facilitar su transporte, reinstalación e itinerancia, y se adaptó con gran éxito a distintos contextos, desde góndolas de canal moderno hasta stands feriales.
El resultado fue una pieza de alto impacto visual que logró incrementar la rotación del producto y reforzar el posicionamiento aspiracional de la marca.
🟣 Downy WOW – Frescura que envuelve
Con el objetivo de llevar el universo sensorial de Downy Concentrado a tres dimensiones, Muchnik creó un espacio inmersivo que expresa visualmente el aroma, la suavidad y el movimiento característicos de la marca.
El proyecto se desarrolló para el lanzamiento de la fragancia Brisa Intenso, que se distingue por su paleta floral en tonos magenta, rosa y azul.
El espacio se organiza en torno a una glorieta recorrible, compuesta por arcos cubiertos de flores que reproducen las tonalidades del key visual de la marca.
La estructura combina MDF laqueado, chapa y caño de acero curvado, con revestimientos gráficos en vinilo y corpóreos volumétricos termoformados en PAI, logrando una experiencia visual envolvente.
Cada detalle —desde el floor graphics con motivos florales hasta la iluminación difusa que baña el conjunto— está pensado para despertar sensaciones antes del contacto con el producto.
La instalación funciona como un atractor de miradas y flujo de shoppers, generando recordación, visibilidad y una asociación directa entre el producto y la experiencia emocional de frescura.
Este desarrollo fue reconocido con Premio Oro Shop! POPAI 2024, destacándose como una de las piezas más logradas del año por su potencia sensorial y su capacidad para traducir el lenguaje visual de Downy en una experiencia tridimensional inolvidable.
Un lenguaje de marca que evoluciona
La colaboración entre Muchnik Design y P&G se sostiene en una visión integrada del shopper marketing, donde la estrategia y el diseño se funden en una misma conversación.
Cada desarrollo parte de un principio esencial: el punto de venta no es un soporte más de comunicación, sino un espacio donde la marca se expresa y se vuelve elección.
“Nuestro trabajo es traducir la esencia de una marca en una experiencia física que emocione al shopper y promueva la conversión.
Cuando el diseño logra hablar en su mismo idioma —sin palabras—, ahí empieza la verdadera conexión.”
— Martín Muchnik, Director de Muchnik Design
Contacto: martin@muchnik-d.com.ar
Sitio web: www.muchnik-d.com.ar
Galería de notas de Muchnik Design en Punto Trade: https://puntotrade.net/categoria/galeria/muchnik-design/
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