Una experiencia sustentable que cautivó al shopper
Microenvases desarrolló para Grupo Cepas la Isla Casita Terma, un proyecto que combinó creatividad, diseño e ingeniería para llevar la esencia natural de Terma al punto de venta.
La propuesta obtuvo el Premio Oro en la categoría Grandes Superficies del Certamen Shop! POPAI 2024, un reconocimiento a su impacto en visibilidad, sustentabilidad y experiencia de compra.
Un brief que pedía impacto, frescura y versatilidad
El desafío consistió en transmitir refrescancia y sabor a través de un material de gran impacto, con recorrido 360° y adaptable a diferentes formatos de retail.
El cliente solicitó una pieza moderna, de calidad y en tendencia, que generara conexión emocional con el shopper y que, además, acompañara fechas especiales y activaciones comerciales en pasillos centrales de las cadenas.
El objetivo central fue llevar la esencia de Terma a los puntos de venta a través de la huerta, las hierbas y la sustentabilidad.
Creatividad, ingeniería y materiales 100 % sustentables
Microenvases ideó una estructura modular y funcional, resuelta con materiales de tecnología 100 % sustentable, certificados Ecólogo y Greenguard, reforzando así el compromiso ambiental de la marca.
La pieza se construyó en cartón corrugado y termoplástico, complementados con hierbas, follaje y elementos naturales que recrearon el universo de Terma.
La estrategia creativa se basó en ofrecer diferentes escenarios dentro de la misma isla:
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Pizarra educativa, que acercó mensajes sobre ingredientes y origen.
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Composición de cajones frutales, que evocó la recolección natural.
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Jarra y vaso como símbolo de consumo, que reforzaron el momento de disfrute.
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Presencia de hierbas aromáticas, que transmitieron frescura y autenticidad.
Cada detalle permitió contar la historia de la campaña, integrando sustentabilidad, modernidad y tendencia, y convirtiendo la visita del shopper en una vivencia participativa.
Resultados que superaron las expectativas
El impacto fue inmediato. La Isla Casita Terma alcanzó un muy alto nivel de visibilidad, generó tránsito intenso y fuerte captación de compra impulsiva y contribuyó a mantener el liderazgo de la categoría en el canal moderno, tanto en ventas como en imagen de marca.
La versatilidad de la pieza permitió lograr diferentes escenarios y adecuarse al espacio físico de la tienda x 1 módulo o más!
Con este desarrollo, Microenvases demostró que innovación sustentable, storytelling de marca y diseño emocional pueden converger en un caso de éxito capaz de conquistar al shopper y, al mismo tiempo, obtener un Premio Oro en Shop! POPAI 2024.
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