Con motivo del 25° aniversario de Cerveza Antares, Microenvases desarrolló una exhibición especial para Grupo Peñaflor, que fue reconocida con el Premio Plata en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2024.
La idea solicitada fue generar un espacio disruptivo para el ingreso del pasillo central del salón, con fuerte presencia visual y gran capacidad de carga de mercadería. El objetivo: celebrar la historia de Antares a través de una pieza que captara la atención y conectara con el shopper desde lo emocional.
Para lograrlo, el equipo de Microenvases trabajó bajo el concepto “25 años Antares”, desarrollando un proyecto 100% sustentable con tecnología en cartón corrugado y alveolar. El resultado fue una estructura tridimensional que recreaba el primer local de la marca, los silos de cerveza y el tanque de producción artesanal, generando una escenografía envolvente con recorrido 360°.
La propuesta utilizó el KV oficial de la campaña, incluyendo el logo de aniversario “Antares 25”, e incorporó elementos simbólicos como el lúpulo, que exaltan la trayectoria de la marca y fortalecen su storytelling visual. Un código QR de gran tamaño permitió, además, ampliar la experiencia del consumidor en el punto de venta.
El impacto emocional fue uno de los logros destacados del proyecto: la recreación histórica despertó reconocimiento, sorpresa y cercanía con el universo Antares, reforzando la conexión entre marca y shopper desde lo sensorial y lo simbólico.
Desde el punto de vista operativo, el caso se destacó por su ejecución 100% eficiente: la pieza fue entregada lista para ser instalada, lo que facilitó la operatoria en tienda y redujo tiempos y complejidades logísticas. Además, el uso de materiales alternativos permitió alcanzar un precio objetivo menor frente a estructuras rígidas tradicionales, logrando así una mayor cobertura y presencia en AMBA.
Este caso ejemplifica cómo la creatividad aplicada, la sustentabilidad y la eficiencia pueden integrarse con éxito en una estrategia de exhibición, reforzando la identidad de marca y generando alto impacto en el canal.
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