Ganador de Oro y Platino en la Premiación Shop! POPAI 2024
Por el desarrollo de esta campaña para Grupo Cepas, Microenvases fue reconocido con el Premio Oro y el Premio Platino en la última edición de la Premiación Shop! POPAI Argentina 2024, el certamen que destaca lo mejor del retail marketing en el país.
El caso premiado consistió en una acción especial de exhibición para el lanzamiento de la lata edición limitada Dr. Lemon Halloween sabor Black Cherry, que transformó el punto de venta en un territorio de alto impacto visual, conectado con el universo de Halloween.
El proyecto fue pensado para darle movimiento y novedad a la marca en la previa de una de las fechas más celebradas por el público joven, y al mismo tiempo lograr una ejecución diferencial y rápida a nivel nacional. La propuesta apuntó al target de jóvenes de 18 a 22 años, NSE C3-D1, con piezas que captaron la atención desde la creatividad, el diseño y la experiencia visual.
🎯 Estrategia de exhibición integral
La propuesta incluyó el diseño y producción de:
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Materiales de exhibición especial y secundaria, destinados a pasillos centrales o primeros frentes.
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Exhibidores perimetrales, pensados para laterales de punteras y otros sectores del salón.
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Glorificadores de góndola, para destacar el producto en el lineal tradicional.
Este despliegue multiformato permitió cubrir estratégicamente los distintos espacios del punto de venta, maximizando la visibilidad de la edición limitada.
Creatividad con propósito
El proyecto se basó en una premisa clara: comunicar el evento Halloween y poner el foco en el producto, con piezas visualmente desafiantes y de fuerte identidad gráfica.
Para ello:
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Se utilizaron materiales 100% reciclables, como cartón corrugado y termoplástico, alineados a criterios de sustentabilidad.
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El diseño tomó como eje el brandbook oficial de campaña, exaltando íconos como manos esqueléticas, lápidas, huesos, árboles sin hojas y una paleta que combina negro, verde y fucsia.
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Se recurrió a un marco conceptual escenográfico, donde las latas se exhibieron como protagonistas dentro de una pieza que simula un cementerio pop.
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Se sumaron elementos sensoriales como vellón simulando telarañas, reforzando la ambientación temática.
Ejecución ágil
Uno de los grandes aciertos del proyecto fue la resolución técnica: la isla principal fue diseñada para ser entregada lista para implementar, lo que facilitó su rápida colocación en tiendas y permitió una distribución eficiente a nivel nacional.
Resultados
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Alto nivel de penetración en el canal de retail.
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Excelente performance en volumen incremental y share de exhibición.
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Posicionamiento destacado de Dr. Lemon como marca innovadora, conectada con su audiencia y con fuerte presencia en una fecha clave del calendario comercial.
Este desarrollo integral, pensado para sorprender, seducir y ejecutar con agilidad, fue reconocido con los máximos galardones de la industria:
Premio Oro y Premio Platino en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2024.
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