El canal tradicional continúa siendo un espacio decisivo para la construcción de marca en la Argentina. A pesar del crecimiento de los formatos modernos y digitales, los almacenes, autoservicios y kioscos concentran una parte significativa de las decisiones de compra, especialmente en categorías de alta rotación. Para las marcas, estar presentes en estos puntos significa no sólo visibilidad, sino también cercanía y recordación cotidiana, potenciando la activación de venta.
¿Qué son las brigadas de activación?
Las brigadas de activación son equipos especialmente formados para ejecutar acciones en el punto de venta del canal tradicional. Su tarea combina ejecución comercial, promocional y contacto directo con el shopper. Están integradas por promotores, supervisores y coordinadores que recorren distintas zonas geográficas para desplegar las acciones planificadas.
Su misión principal es garantizar que la propuesta de valor de la marca se viva en cada punto de venta: desde la correcta implementación de exhibidores y material POP, hasta degustaciones, promociones y relevamientos de información clave.
Beneficios de implementar brigadas
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Cobertura extendida: garantizan presencia en numerosos puntos de venta del canal tradicional, ampliando el radio de acción de la marca.
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Velocidad de ejecución: posibilitan una implementación ágil y sostenida en el tiempo, asegurando homogeneidad en cada punto de venta.
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Flexibilidad: se adaptan a diferentes objetivos, ya sea lanzamientos de productos, campañas estacionales o activaciones especiales.
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Conexión directa con el shopper: generan experiencias que fortalecen el vínculo entre la marca y el shopper en el punto de venta.
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Feedback en tiempo real: relevan información valiosa sobre exhibiciones, precios, competencia y comportamiento del shopper.
Una herramienta estratégica para las marcas
Las brigadas de activación se consolidan como una herramienta estratégica para ganar presencia en el canal tradicional. No solo aseguran visibilidad, sino que también construyen relaciones sólidas con los comerciantes, quienes valoran el soporte y la atención personalizada.
En definitiva, se trata de un recurso que combina ejecución táctica y visión estratégica: potencia la llegada de las marcas, refuerza la experiencia del shopper y aporta insights para la toma de decisiones en trade marketing.
D&G, especialistas en activación en el canal tradicional
Con amplia experiencia en implementaciones y activaciones en el punto de venta, D&G se ha consolidado como un aliado estratégico para las marcas que buscan optimizar su presencia en el canal tradicional. Sus brigadas de activación ofrecen cobertura, continuidad y precisión en la ejecución, aportando resultados concretos y un soporte clave tanto para la marca, como para el comerciante.
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Contacto: Vicky Klimavicius
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