Una columna ubicada en un punto clave del sector Electro se convierte en una potente herramienta de exhibición para BGH. Con diseño moderno, lógica cross category y ejecución de alto nivel, la propuesta desarrollada por Parada Obiol pone en valor un espacio vertical con enorme visibilidad, logrando conectar varias categorías con el shopper desde un mismo recurso.
Charlamos con Juliana López Herrera, Jefe de Trade Marketing Argentina & Latam en BGH Group, para conocer más sobre esta implementación.
¿Cuál es el objetivo detrás de esta propuesta de exhibición en formato columna?
“Queríamos aprovechar al máximo un espacio reducido, pero muy bien ubicado, para mostrar cuatro de nuestras cinco categorías. Esta columna está en una zona privilegiada del sector Electro, y decidimos convertirla en un punto de contacto potente con el shopper.”
¿Cómo se estructura la exhibición?
“En la primera etapa, la cara principal está dedicada a productos para cocina —como hornos microondas, horno eléctrico y airfryer—, y la contracara, a la categoría Aires Acondicionados. Más adelante, con el ingreso de nuestra nueva línea de heladeras, parte del módulo se va a reemplazar para sumar esa categoría.”
¿Por qué apuestan al formato cross category en este caso?
“En general, en el retail las exhibiciones son por categoría. Nosotros buscamos proponer algo distinto: un espacio que conecte con el shopper desde una lógica más integral. Apalancados en nuestro liderazgo en aires y hornos, queremos también dar visibilidad a nuestras otras líneas, mostrando que BGH es sinónimo de tecnología y calidad en todo el hogar.”
¿Qué criterios guiaron el diseño?
“Nos importa mucho que el shopper pueda imaginar nuestros productos en su casa. Queremos acercarnos desde una propuesta que remita al hogar, pero con diseño sofisticado. Parada Obiol logró interpretar esa búsqueda a la perfección, con una estética cálida, moderna y una ejecución de altísima calidad.”
¿Qué aprendizajes deja esta experiencia?
“Estamos en una etapa de expansión hacia nuevas categorías, y este tipo de exhibiciones nos permite reforzar nuestro posicionamiento, mostrar innovación y acercar nuestras soluciones de manera muy concreta. Con 112 años de trayectoria, seguimos apostando a evolucionar en el punto de venta con espacios relevantes, eficientes y alineados a nuestra identidad de marca.”
Contacto: hernan@paradaobiol.com.ar
Sitio web: https://paradaobiol.com.ar/trabajos/
