Tendencias globales en diseño y producción de materiales promocionales que anticipan cómo las marcas buscarán conectar con el shopper en el punto de venta
El punto de venta ya no es solo un lugar de exhibición. Es un espacio de conexión, experiencia y decisión. Los materiales POP (Point of Purchase) evolucionan para responder a un shopper más consciente, más conectado y más exigente. En este panorama, las marcas apuestan a soluciones que combinan diseño, tecnología y sostenibilidad para destacarse, transmitir identidad y generar conversión.
En esta nota, repasamos las principales tendencias que ya marcan el presente y anticipan el rumbo de los materiales POP hacia 2026.
1. 📱 Displays digitales e interactivos
Los exhibidores con pantallas, sensores o conexión en tiempo real son cada vez más frecuentes. Permiten mostrar contenido dinámico, recomendaciones personalizadas o promociones geolocalizadas. En algunos casos, funcionan como tótems de autogestión, combinando experiencia de marca con eficiencia operativa.
Las grandes marcas los utilizan para destacar productos clave, aumentar el tiempo de permanencia del shopper y medir interacciones en tienda.
💡 ¿Sabías que algunos exhibidores digitales aumentan las ventas hasta un 40 % en campañas específicas?
2. ♻️ Sostenibilidad en el POP
El compromiso ambiental también se expresa en el punto de venta. Cada vez más marcas optan por materiales reciclados, reciclables o biodegradables: cartón ondulado, bioplásticos, madera certificada o tintas base agua. Esta tendencia no solo responde a políticas ESG corporativas, sino también a una sensibilidad creciente por parte del consumidor final.
Además, el uso de materiales livianos o plegables reduce los costos logísticos y facilita la implementación en todo tipo de canales.
3. ✨ Realidad aumentada y experiencias inmersivas
Los materiales POP ya no son estáticos. Hoy pueden cobrar vida gracias a tecnologías como la realidad aumentada (AR), que permite visualizar el producto en acción, acceder a instrucciones, simular su uso o desplegar campañas creativas desde el celular del shopper.
Esta capa digital amplifica la experiencia de marca, genera recordación emocional y favorece la viralización en redes sociales.
4. 👃 Micro-empaques sensoriales
El neuromarketing sensorial se vuelve un aliado del POP. Pequeños sachets o sobres con fragancia, relieve o textura despiertan los sentidos, crean un vínculo emocional inmediato y aumentan las probabilidades de recordación. Este formato es especialmente útil para categorías como perfumería, cosmética, alimentos premium o productos de limpieza.
🧠 Está comprobado: las experiencias táctiles y olfativas favorecen la construcción de marca en el punto de venta.
5. 🎯 Tipografía XXL y minimalismo visual
En un entorno saturado de estímulos, el diseño simple y potente cobra fuerza. Materiales POP con frases cortas, letras grandes y composiciones limpias ganan efectividad al facilitar una lectura rápida y generar alto impacto visual.
Este recurso se aplica tanto a exhibidores como a stoppers, banners o gráficos de piso. La clave: menos palabras, más pregnancia.
📲 Códigos QR: el puente entre el físico y el digital
Una de las integraciones más efectivas en materiales POP es la del código QR. Este pequeño recurso visual permite extender la experiencia en tienda hacia contenidos digitales, promociones, social media, ecommerce o programas de fidelización.
Además de ser económico y fácil de implementar, el código QR ofrece una ventaja clave: permite medir resultados en tiempo real, algo fundamental en activaciones que buscan conversión directa.
✏️ Consejo práctico: el código QR debe ser visible, funcional, acompañado de un llamado a la acción claro y conducir a una experiencia mobile friendly.
🛠️ Checklist: claves para diseñar POP de nueva generación
✅ Incorporar tecnología simple (QR, sensor o pantalla)
✅ Usar materiales reciclables o biodegradables
✅ Apostar a lo sensorial: fragancia, textura, sonido
✅ Diseñar con frases breves y tipografía clara
✅ Medir resultados y ajustar en tiempo real
🔎 En la práctica: casos destacados
📍 Carrefour
Desarrolló un exhibidor digital con código QR y realidad aumentada para promociones de temporada. Resultado: aumento del 15 % en ventas en solo tres meses.
📍 Natura
Implementó materiales POP realizados en cartón reciclado, con impresión en tinta base agua, reforzando su compromiso ambiental sin resignar estética.
📍 Marca de cosmética europea
Diseñó un micro-empaque perfumado como muestra de producto. Este simple recurso triplicó la tasa de solicitudes frente a métodos tradicionales.
🎬 Recorre estas tendencias en 1 minuto
Para visualizar estas ideas, creamos un carrusel con ejemplos y conceptos clave. Dale play y descubrí cómo se transforma el POP en el mundo:
