En el corazón creativo de Poblenou, Barcelona, Summa Branding decidió transformar un soporte tradicional como una valla publicitaria en una microgalería de arte contemporáneo. Desde noviembre de 2024, este espacio urbano se convirtió en un punto de encuentro entre creatividad, comunidad y marcas, con el objetivo de visibilizar a artistas y abrir nuevas conversaciones desde el espacio público.
Lo que comenzó como una iniciativa frente a sus oficinas, hoy es un proyecto curado que expone obras de artistas locales e internacionales. Entre las piezas exhibidas se encuentran “Threshold _ St Martí” de Xavi Tribó, una instalación basada en inteligencia artificial; “Jardín de formas” de Ricardo Leite, una escultura digital con estética surrealista; “Ojo” de Sergi Delgado, un estudio visual sobre la vigilancia; y “Creative Loop” de PJ Richardson, ilustración digital que mezcla caos y movimiento orgánico.
Una nueva forma de ocupar el espacio urbano
“Con La Valla buscamos compartir nuestra mirada con la ciudad y apostar por una comunidad creativa con la que nos sentimos profundamente conectados”, explicó Rafa Soto, Director Creativo Ejecutivo de Summa. La propuesta, que se actualiza cada dos meses, resignifica el lugar del diseño en la vía pública, alejándose del mensaje comercial inmediato para apostar al impacto cultural.
Otras referencias que marcan tendencia
Este tipo de intervenciones no son un caso aislado: en los últimos años, grandes marcas y agencias han comenzado a repensar el uso de los soportes físicos. En Nueva York, por ejemplo, Spotify transformó una estación de metro en una instalación inmersiva para celebrar a artistas latinos; mientras que en São Paulo, la marca de moda FARM instaló murales colaborativos intervenidos por artistas urbanos. Todos estos casos comparten una misma búsqueda: generar experiencias significativas que conecten emocionalmente con las personas más allá del producto.
Un llamado a las marcas
En tiempos donde captar atención exige mucho más que visibilidad, iniciativas como esta invitan a las marcas a preguntarse: ¿cómo podemos habitar el espacio público con propósito? ¿Qué historias podemos contar desde lo visual, lo artístico y lo simbólico?
👉 Desde Punto Trade te alentamos a explorar nuevas formas de intervención urbana que activen emociones, generen conversación y refuercen el vínculo con las comunidades reales.
