Durante los días de exámenes de Selectividad en Madrid, la marca de conservas Calvo llevó adelante una acción de guerrilla desarrollada por VML The Cocktail, que sorprendió a los estudiantes en plena Universidad Complutense. Un grupo de “hombres-anuncio”, vestidos de azul y con carteles colgados del cuerpo, recorrieron los accesos a la plaza Ramón y Cajal y los alrededores de Ciudad Universitaria con un mensaje simple pero contundente:
“Ni las respuestas ni el atún se eligen al tuntún. Mejor elige Calvo.”
La intervención incluyó entrega de muestras de producto, folletos con consejos de estudio y códigos QR que derivaban a una landing con tips útiles para rendir mejor.
💡 Una campaña con soporte analítico y propósito
El concepto de la campaña gira en torno a la idea de “elegir bien”, no solo como slogan, sino como recurso para conectar con un momento emocional clave en la vida de miles de jóvenes. Calvo utilizó inteligencia artificial para analizar más de 160 exámenes oficiales de los últimos diez años, identificando errores comunes y patrones frecuentes en materias como Historia, Filosofía e Inglés. Entre los consejos que se compartieron a los estudiantes se encontraban frases como: “En un tipo test, la opción más larga suele ser la correcta” y “Actually es el false friend más común entre los españoles”.
🧠 Nutrición y emocionalidad al servicio de la marca
La activación también hizo foco en el beneficio funcional del producto: el atún Calvo es fuente de Omega-3 DHA, un nutriente clave para el funcionamiento cerebral, especialmente en situaciones de alta exigencia mental como los exámenes. Según Jorge Alonso, Director de Marketing de la División Europa del Grupo Calvo, esta acción fue pensada como “un gesto amable y una sonrisa, que conecta con el alma de la marca”.
🧩 Intervenciones urbanas con mirada estratégica
El caso de Calvo se inscribe en una tendencia creciente: las marcas que apuestan por estar presentes en momentos clave, con acciones simples, empáticas y de alto impacto emocional. Desde Spotify interviniendo estaciones de metro en Nueva York con arte inmersivo, hasta murales colaborativos de marcas de moda como FARM en São Paulo, las estrategias de marketing más efectivas no solo buscan visibilidad, sino pertinencia y conexión auténtica con el público.
📣 Un llamado a las marcas
👉 En Punto Trade te invitamos a preguntarte: ¿cuáles son los momentos decisivos que vive tu audiencia? ¿Dónde podés estar para sumar valor real y fortalecer tu vínculo de marca?
El marketing de guerrilla, bien diseñado, permite intervenir en esos espacios cotidianos con creatividad, calidez y propósito. Porque no siempre se trata de estar primero, sino de estar justo cuando más se necesita.
