Con una inversión inicial de USD 2 millones y una proyección de ventas por USD 5 millones en 2025, la icónica marca global de gorras desembarca en Argentina con una propuesta de retail experiencial.
New Era, la reconocida marca internacional de gorras y estilo urbano, inauguró su primer local en Argentina, ubicado en el shopping Unicenter. Este paso marca el inicio de una nueva etapa para la firma en la región, con una estrategia de expansión que incluye aperturas en DOT, Palermo OFF y Alto Avellaneda.
Con 65 m² y emplazado en una zona de alto flujo dentro del centro comercial, el local está diseñado bajo los estándares internacionales de la marca: líneas limpias, exhibición funcional y tecnología aplicada a la experiencia. El concepto visual replica el lifestyle urbano que distingue a New Era a nivel global, y busca conectar con los consumidores desde una experiencia inmersiva.
“La propuesta en Unicenter también se alinea con las tendencias globales del retail experiencial”, señaló Cristina Caffaro, Marketing Manager de New Era Argentina. “Incorporamos zonas de personalización, ambientación tecnológica y prácticas de sustentabilidad como iluminación LED de bajo consumo y reducción de plásticos en el packaging. No es solo un punto de venta, es un espacio donde el consumidor vive el estilo New Era como parte de su identidad”.
La llegada de New Era se da en el marco de un relanzamiento estratégico en Argentina y Uruguay, ahora bajo la distribución oficial del Grupo Caffaro. Con una inversión inicial de USD 2.000.000, el plan de crecimiento contempla nuevos locales físicos, desarrollo del canal digital, expansión regional y una propuesta omnicanal pensada para amplificar la experiencia de marca.
El portafolio disponible será el más amplio en el país, con gorras oficiales de ligas como la NBA, MLB, NFL y Motorsport, además de indumentaria urbana (remeras, buzos, camperas) y accesorios como pines y mochilas. También se prevén lanzamientos de colecciones cápsula y ediciones limitadas, exclusivas para el canal físico.
Desde la marca anticipan una proyección de ventas por USD 5 millones en 2025 y un volumen estimado de 6.720.000 visitas en los primeros locales, al captar al menos el 20% del tráfico mensual de cada shopping. “Con la expansión en marcha, esta cifra podría duplicarse y consolidar a New Era como líder en indumentaria urbana en el país”, agregaron desde la compañía.
La estrategia omnicanal será clave en este proceso. Mientras el retail físico refuerza el posicionamiento y permite una vivencia sensorial del universo New Era, el canal online apunta a ampliar el alcance nacional con productos exclusivos y capacidad de conversión inmediata.
New Era refuerza así su compromiso con la autoexpresión, la autenticidad y la cultura urbana. Ya no se trata solo de vender gorras: se trata de formar parte de un movimiento global donde la moda se cruza con el deporte, el arte y la identidad personal.
