Captar la atención del shopper requiere propuestas que combinen estética, funcionalidad y un mensaje claro. Con ese objetivo, Vichy presentó una nueva exhibición para su producto Liftactiv Collagen Specialist 16 Serum, a través de un display desarrollado y producido por Parada Obiol que incorpora un recurso cada vez más valorado en el retail: una pantalla digital integrada.
“El objetivo principal del exhibidor fue destacar el lanzamiento del serum Liftactiv Collagen Specialist 16 y aumentar su visibilidad para impulsar las ventas, además de comunicar los beneficios clave del producto y atraer la atención de los consumidores hacia la innovación que ofrece el laboratorio, ya que es un serum único en el mercado que trata 16 signos de envejecimiento de la piel”, explica Belén Di Lello, responsable de Trade Marketing y Visual Merchandising para LBD – L’Oréal.
El exhibidor organiza el producto dentro de una propuesta de rutina de cuidado en tres pasos (sérum, crema y protector solar), promoviendo un abordaje integral del tratamiento facial.
“La inclusión del sérum, la crema y el protector solar en el exhibidor busca promover una rutina completa de cuidado de la piel. Esto refuerza el mensaje de que el serum es parte de un sistema integral para obtener mejores resultados. Además, al sugerir productos complementarios, se busca aumentar el valor de la compra del cliente”, agrega Di Lello.
Tecnología aplicada al PDV
La incorporación de tecnología digital transforma la experiencia de compra en una micro-experiencia inmersiva, que informa, conecta y refuerza el diferencial del producto.
“La pantalla digital permite mostrar contenido dinámico y atractivo, como videos explicativos sobre el producto, testimonios de clientes o demostraciones de sus beneficios. La interactividad capta la atención del consumidor de manera más efectiva que un exhibidor estático tradicional, aumentando el tiempo de permanencia frente al producto y generando mayor interés”, señala Belén.
El toque distintivo lo aporta el marco rojo que rodea la pantalla, con una silueta troquelada del frasco del serum como guiño visual y refuerzo de identidad. Este detalle de diseño genera una imagen cohesionada entre lo físico y lo digital, logrando mayor recordación en el punto de venta.
La estructura del material permite una lectura inmediata: el paso 1, correspondiente al serum, se destaca como eje central del lanzamiento. A su lado, los pasos 2 y 3 completan la rutina recomendada por la marca. Todo el conjunto está contenido en una base que resalta los colores de Vichy y potencia la visibilidad del producto.
Producción 360° y puntos de contacto selectivos
La producción integral del material estuvo a cargo de Parada Obiol, que asumió el desafío de integrar tecnología y estética en un formato compacto y de alta calidad, pensado para puntos de venta estratégicos.
“Se ubicó en farmacias con alto volumen de ventas de productos Vichy y en stands propios, en localidades de CABA y GBA”, confirma Di Lello.
“La propuesta fue muy bien recibida por parte de los equipos comerciales, ya que lo vieron como una herramienta para impulsar las ventas. Por el lado del shopper, percibieron que la información estaba clara y que era una propuesta atractiva sobre cómo comunicar el producto.”
Este desarrollo refuerza la apuesta de Parada Obiol por ofrecer soluciones POP 360°, adaptadas a las nuevas demandas del retail. La incorporación de pantallas, iluminación y dispositivos sensoriales forma parte de una tendencia que la empresa viene impulsando, en la búsqueda de no solo exhibir, sino también comunicar, conectar y convertir.
Este tipo de piezas marcan el camino hacia un punto de venta más atractivo, informativo y experiencial.
Sitio web: https://paradaobiol.com.ar/trabajos/
Contacto: hernan@paradaobiol.com.ar
