La cerveza premium convierte el calor extremo en una experiencia única para los fanáticos del tenis
Durante la última edición del IEB + Argentina Open, llevada a cabo del 8 al 16 de febrero en Buenos Aires, Stella Artois presentó una propuesta innovadora bajo el concepto ‘A Taste Worth the Heat’ (Un Sabor que Vale el Calor). La marca belga desafió a los asistentes del evento a disfrutar de su icónica cerveza premium mientras soportaban las altas temperaturas, ofreciendo una activación que se destacó por su originalidad.
El Abierto de Buenos Aires es conocido no solo por la calidad de su tenis, sino también por el desafío que representa el calor de pleno verano. Es habitual ver asientos vacíos en las gradas más expuestas al sol, con el público refugiándose en las sombras. Sin embargo, Stella Artois convirtió este desafío en una oportunidad para sorprender a los espectadores.
La activación consistió en identificar los asientos más calurosos de las gradas, marcándolos con un sticker distintivo que invitaba a sentarse allí con una promesa tentadora: ‘Si te sentás acá, vas a disfrutar de Stella Artois durante el partido’. El análisis detallado de la exposición solar de cada asiento, llevado a cabo por un equipo especializado de la marca, permitió ofrecer a los valientes una recompensa refrescante y exclusiva.
Agustina Vadori, gerente de marca de Stella Artois en Argentina, comentó: ‘A Taste Worth the Heat demostró cómo Stella Artois logra combinar lo mejor del tenis, la diversión y el disfrute de una cerveza de calidad, haciendo de cada momento una experiencia inolvidable, sin importar la temperatura. Es un honor poder llevar propuestas distintas a los seguidores de la marca, ofreciendo una experiencia que no solo celebra el deporte, sino también el placer de disfrutar de una buena cerveza en un ambiente único’.
Además de la activación, el evento contó con la presencia de reconocidas figuras del espectáculo como Pampita y Nicolás Occhiato, quienes compartieron su experiencia en redes sociales, amplificando el alcance de la propuesta.
Stella Artois no solo se enfocó en el disfrute, sino que también promovió el cuidado bajo el sol, incentivando a los asistentes a tomar las precauciones necesarias durante todo el evento.
Sobre Stella Artois
Con una historia que se remonta a 1366 en Bélgica, Stella Artois es la cerveza belga número uno en el mundo, presente en 95 países. Su distintiva receta lager y su icónica copa chalice forman parte de un ritual cervecero de nueve pasos, diseñado para ofrecer una experiencia de disfrute única.
Acerca de Cervecería y Maltería Quilmes
Parte del grupo Cervecería y Maltería Quilmes, Stella Artois se apoya en una estructura con más de 6.000 empleados en Argentina, 10 plantas productivas y una red de más de 300.000 puntos de venta en todo el país. Quilmes destaca por su compromiso con la sostenibilidad, habiendo migrado su matriz energética a 100% renovable y con la meta de alcanzar la carbono neutralidad para 2040.
Para más información, visite: cerveceriaymalteriaquilmes.com
