La efectividad en la comunicación de marca en el punto de venta sigue siendo clave para captar la atención del shopper, especialmente en el competitivo canal mayorista. En este contexto, Mondelez International, a través de su central de compras TMS, confió en la experiencia de Micropack Latam Américas para diseñar y producir los expositores de su nueva campaña de jugos.
Mondelez, una de las empresas líderes a nivel global en la industria de alimentos y bebidas, con un amplio portafolio de marcas reconocidas, busca optimizar constantemente su presencia en el mercado mayorista. Para ello, su equipo de trade marketing identificó la necesidad de crear exhibidores funcionales y visualmente atractivos que respondieran a las dinámicas específicas de este canal.
Micropack, proveedor de confianza en el desarrollo de materiales POP, asumió el desafío con una solución exclusiva y de alto impacto: el Pallet Poncho.
El innovador Pallet Poncho: Una solución exclusiva de Micropack
El principal protagonista de este proyecto fue el Pallet Poncho, una idea exclusiva de Micropack Latam / Américas. Este innovador material POP debe su nombre a su diseño único: se coloca sobre el pallet lleno de producto “como un poncho”, vistiendo la base con comunicación gráfica impactante y funcional, con muy bajo o ningún costo publicitario adicional ya que se “viste” al pallet existente.
Entre las características del Pallet Poncho destacan:
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Diseño práctico y compacto: Se dobla fácilmente y puede transportarse en el auto de un comercial, lo que simplifica su logística.
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Sostenibilidad: Fabricado en cartón reciclado y equipado con patas plásticas (con material reciclado).
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Versatilidad y adaptabilidad: Garantiza visibilidad y accesibilidad para los productos, al tiempo que protege y decora el pallet.
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Impacto visual con eficiencia: Un diseño que maximiza el reconocimiento de marca de Mondelez sin aumentar significativamente los costos.
Colaboración y eficiencia en tiempos críticos
Uno de los aspectos destacados del proyecto fue la coordinación entre Micropack, TMS y el equipo de trade marketing de Mondelez. En un sector donde los tiempos de respuesta son clave, la agilidad y la capacidad de ejecución demostrada por Micropack permitieron cumplir con los plazos establecidos sin comprometer la calidad del diseño ni la producción.
El impacto estratégico de los materiales de punto de venta
Esta colaboración pone de relieve el impacto que tienen los materiales POP en las activaciones de trade marketing. En el canal mayorista, donde los compradores suelen tomar decisiones rápidas basadas en la disponibilidad y visibilidad de los productos, un exhibidor bien diseñado, como el Pallet Poncho, puede marcar la diferencia para la marca.
🔑 Colaboración estratégica:
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Alejandra Bufi, con más de 20 años de experiencia en trade marketing y una visión experta en POSM, lideró la estrategia.
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Matías Nicolás Barrio y su equipo de Total Marketing Support Limited aportaron creatividad y excelencia en la ejecución. Gran diseño de Viviana Labella de EntreLíneas.
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Desde Micropack, Juan M. Baumgarten y Eloy Pérez aseguraron el desarrollo y la producción impecable de estas piezas.
🌱 Compromiso con la sostenibilidad:
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Materiales responsables que reducen el impacto ambiental.
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Producción respaldada por energía limpia generada con nuestros 282 paneles solares, reafirmando nuestro liderazgo en soluciones sostenibles.
🎉 Liderazgo regional:
Como referentes en América Latina, Micropack Latam / Américas sigue demostrando que la innovación y la sostenibilidad no son solo palabras, sino el corazón de su trabajo.
¡Este proyecto es solo el inicio de un 2025 lleno de grandes logros! 💡🚀
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