Exploramos con el equipo de SONA las características esenciales de una buena estrategia de activación en retail.
La logística especializada en materiales de PDV se ha convertido en un componente crucial para el éxito de las campañas de Trade Marketing. Los materiales POP son esenciales para captar la atención del shopper en el punto de venta y promover la compra.
La teoría del marketing indica que el punto de venta es un espacio crítico donde se toman las decisiones de compra. Según Kotler y Keller (2016), el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, lo que resalta la importancia de los materiales POP en influir en el comportamiento del shopper. La presencia y visibilidad de estos materiales pueden transformar una simple visita a la tienda en una experiencia de marca significativa.
Importancia de la Logística Especializada
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Eficiencia en la Distribución: Una logística bien estructurada garantiza que los materiales POP lleguen a los puntos de venta de manera oportuna y en perfectas condiciones. Esto es fundamental, ya que cualquier retraso o daño puede comprometer la efectividad de la campaña. Un sistema logístico eficiente minimiza las interrupciones y asegura una implementación fluida de las estrategias de trade marketing.
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Control y Seguimiento: La logística especializada permite un control riguroso y seguimiento en tiempo real de los materiales POP. Herramientas tecnológicas avanzadas, como los sistemas de gestión de la cadena de suministro (SCM), facilitan la monitorización de inventarios y la coordinación de envíos. Esto no solo optimiza los recursos, sino que también reduce costos operativos y mejora la eficiencia global.
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Adaptabilidad y Flexibilidad: En un mercado en constante cambio, la capacidad de adaptarse rápidamente es esencial. Una logística especializada proporciona la flexibilidad necesaria para ajustar las estrategias según las tendencias del mercado y las preferencias del consumidor. Esto incluye la capacidad de personalizar los materiales POP para diferentes mercados y campañas específicas.
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Satisfacción del Cliente: Una logística eficiente mejora la experiencia del cliente al asegurar que los productos y los materiales promocionales estén disponibles y bien presentados.
La logística especializada en materiales POP es un pilar fundamental para las acciones de trade marketing exitosas. Garantiza que los materiales promocionales lleguen a tiempo y en perfecto estado, optimizando la visibilidad y el impacto en el punto de venta. Las empresas que invierten en una logística eficiente y adaptativa no sólo mejoran su competitividad, sino que también maximizan el ROI de sus campañas.
Acerca de SONA
La empresa trabaja desde 1998 junto a las marcas más importantes del mercado implementando, controlando y gestionando activaciones de Punto de Venta.
Son sus metas contínuas:
La presencia en tiempo y forma del material POP en el Punto de Venta.
La unificación de criterios con la estrategia de sus clientes.
La disponibilidad de información que el Trade Marketing necesita para la toma de decisiones y el cumplimiento de objetivos, online y en tiempo real
Servicios innovadores con soluciones dinámicas e interactivas integradas a la estrategias de negocio de cada cliente, producto y mercado.
Contacto:
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