Conversamos con Sabrina Catena, Gerente de Nivel 1, y nos compartió los desafíos y logros de este importante proyecto, a continuación sus palabras:
En NIVEL 1, entendemos que la inclusión no es solo una tendencia, sino una necesidad fundamental en la comunicación visual. Esta premisa nos llevó a aceptar con entusiasmo el desafío planteado por Nestlé Argentina: crear cenefas con sistema de lectoescritura braille para los puntos de venta. Nuestra misión era desarrollar un material de comunicación que pudiera ser leído tanto por personas videntes como no videntes, garantizando una experiencia de compra inclusiva.
Desafíos Técnicos y Creativos
El reto no era menor. Tradicionalmente, el sistema braille se imprime en calcos que se adhieren a las piezas de comunicación, pero estos calcos a menudo se despegan en el punto de venta, perdiendo su funcionalidad. En Nivel 1, nos propusimos innovar más allá de este método, imprimiendo digitalmente el braille directamente sobre material de alto impacto, asegurando que el relieve necesario para su lectura se mantuviera intacto y duradero.
La primera fase del proyecto implicó una profunda investigación y colaboración con organismos especializados en braille. Queríamos asegurarnos de que nuestras cenefas fueran completamente legibles al tacto. Ajustamos tamaños de puntos y relieves hasta alcanzar la aprobación de los expertos en la materia. Este proceso minucioso nos permitió garantizar que nuestras piezas no solo cumplieran con los estándares de legibilidad, sino que también fueran duraderas y estéticamente agradables.
Innovación Sostenible
Para la producción de estas cenefas inclusivas, utilizamos tintas UV en cama plana de sexta generación, empleando cinco colores sobre material reciclado de alto impacto. Este material se obtiene del scrap generado por el uso de material virgen, subrayando nuestro compromiso con la sostenibilidad y la economía circular. Esta combinación de tecnología avanzada y materiales reciclados nos permitió ofrecer un producto que no solo es funcional y estéticamente atractivo, sino también respetuoso con el medio ambiente.
Impacto y Expansión
Desde 2022, hemos realizado tres tiradas de estas cenefas inclusivas, la última en marzo de 2024. El éxito de este proyecto nos ha permitido expandir el uso del sistema braille a otras piezas de comunicación, como las cenefas de góndola en Carrefour Vicente López para la marca Nescafé. Esta expansión no solo refleja la aceptación y eficacia de nuestro trabajo, sino también nuestro compromiso continuo con la inclusión en todos los aspectos de la comunicación visual en el punto de venta.
Un Orgullo Compartido
Para nosotros, en NIVEL 1, participar en proyectos de esta magnitud e importancia es un honor. Sabrina Catena, nos compartió: «Como socia mayoritaria de Nivel 1, dedicada al diseño y producción de POP desde hace más de 15 años, me siento especialmente orgullosa de continuar alcanzando nuestras metas y desarrollando soluciones innovadoras para las necesidades de nuestros clientes. Este proyecto, liderado por un equipo de mujeres desde su inicio, refleja nuestro compromiso con la inclusión, la innovación y la excelencia.»
NIVEL 1 continúa demostrando que la comunicación visual puede y debe ser inclusiva. Seguiremos trabajando para superar desafíos y ofrecer soluciones que no solo satisfagan las necesidades de nuestros clientes, sino que también contribuyan a un mundo más inclusivo y accesible para todos.
NIVEL 1 – Nota anterior en PUNTO TRADE
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