Crecimiento y Adaptación en el Primer Trimestre de 2024
El último informe de Kantar Worldpanel revela que el mercado de bienes de consumo rápido (FMCG) en las áreas urbanas de China experimentó un crecimiento constante del 2.6% en ventas durante el primer trimestre de 2024. Este crecimiento fue particularmente fuerte en la región oriental del país, que registró un aumento del 7%, reflejando la vitalidad económica de esta área.
Crecimiento por Regiones y Categorías
El consumo de alcohol y bebidas en el hogar aumentó significativamente, impulsado por las festividades y reuniones familiares. En contraste, las categorías de lácteos y cuidado personal tuvieron un desempeño más modesto. En las ciudades de menor nivel, se observó un crecimiento del 3.9% en ventas, evidenciando la recuperación económica y la movilidad aumentada en estas áreas.
Transformaciones en el Comercio Moderno
Mientras que los hipermercados continuaron en declive, con una disminución del 1.4% en ventas, los supermercados y tiendas de conveniencia experimentaron un crecimiento gracias a la frecuencia de compra y el aumento en el precio unitario. Las tiendas de membresía, como Sam’s Club, vieron un crecimiento interanual del 20%, expandiendo su presencia en más allá de las ciudades de primer nivel.
Comercio Electrónico y Formatos de Descuento
El canal de compras en línea sigue siendo robusto, con un crecimiento del 2% en ventas. Douyin ha superado a Pinduoduo en penetración de mercado, con más del 28% de los hogares chinos comprando FMCG a través de su plataforma. Además, los formatos de descuento están ganando terreno, con un 5.9% de los hogares comprando en tiendas de descuento de snacks, especialmente en las regiones este y sur de China.
Perspectivas Futuras
El informe subraya la necesidad de adaptación y flexibilidad en las estrategias de mercado. La resiliencia económica y la capacidad de respuesta rápida a las dinámicas cambiantes del mercado son esenciales para mantener el crecimiento en el sector FMCG.
Conclusión
El mercado de FMCG en China muestra una recuperación constante y una capacidad de adaptación significativa. La fragmentación del mercado y el crecimiento en segmentos específicos indican un panorama positivo para el futuro, siempre y cuando las marcas continúen adaptándose a las necesidades y comportamientos cambiantes de los consumidores.
Para una lectura más detallada y visual de estos datos, consulta el informe completo de Kantar.
