Vimos esta nota de lo que ocurre en otros lares y nos motivó a compartirla, y que tal vez pueda funcionar como disparador de ideas.
Según cuentan M Flavián & X Cros, Fuentes de Ebro es un pueblo con una tierra y climatología excepcional para la producción de cebollas. Por lo cual brindarle al shopper una activación de puntera que vía imágenes y texto desarrolle el storytelling del producto tiene una potencia particular.
En este caso la puntera/corner Jumosol y Alcampo está implementada a la entrada de la tienda y da cuenta de una narrativa que privilegia la referencias a las fortalezas de la región para producir cebollas de excelente calidad.
Ya sabemos que la historia que se cuenta en los materiales de Punto de Venta con formas, gráficas y textos crea el ambiente para lograr la atención del shopper y lo impulsa a la compra. Este es un muy buen ejemplo de ”geomarketing” como estrategia comercial en el retail.
Les compartimos aquí la cita textual del contenido desarrollado por los autores de la nota española:
“Principales #Insights del Shopper:
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La sección de Frutas y Hortalizas es una de las categorías más movilizadoras de la compra, conjuntamente con el resto de productos frescos (carne y pescado) y la perfumería.
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En las tiendas, categorías como las cebollas o las patatas no tienen información o segmentación, por lo que esta acción nos parece muy interesante.
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Según el estudio de Across The Shopper, “La Alimentación sostenible”, para el 59% de los consumidores es importante que los alimentos que compran sean de proximidad, hechos por productores de la zona.
#frescos #productolocal
Preparado por J Miguel Flavián y Xavi Cros. Si necesitas inspiración para activar el Shopper de tu categoría, no dudes en contactar con nosotros a través de LinkedIn.”
